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MÍDIA INDOOR E MÍDIA EXTERNA. Mídia indoor - É todo e qualquer tipo de propaganda ou divulgação feita dentro em estabelecimento ou local fechado, cm grande fluxo de trânsito de pedestres ou veículos
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Mídia indoor - É todo e qualquer tipo de propaganda ou divulgação feita dentro em estabelecimento ou local fechado, cm grande fluxo de trânsito de pedestres ou veículos Mídia externa – Ou OOH (out of home) - Todo tipo de propaganda ou divulgação feitas em ambientes externos ou com circulação não proprietária.
Definição de meios: aspectos envolvidos • Que tipo de meio é o mais adequado à campanha? • Mídia de massa ou mídia dirigida? • Mídia de massa: eletrônica, impressa, alternativa ou digital? • Mídia dirigida: digital, não digital ou eletrônica?
Mídia exterior • Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças publicitárias • Para efeitos estatísticos, outdooré isolado da propaganda ao ar livre e os demais itens são chamados mídia externa ou mídia exterior • A mídia exterior corresponde a 3,7% do bolo publicitário • O outdoor e outros itens da mídia exterior podem ser colocados longe das placas de produtos concorrentes e perto das lojas em que se encontram os produtos • Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão • É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população
Outdoor • Oferece a veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora dos limites das placas, com ou sem movimentos • Em geral, sua periodicidade é de 15 dias • Quando se compra o espaço – tabuletas – compra-se um conjunto de locais, sem que seja possível escolher todos os pontos • Pode ser comprado também sobre a forma de circuitos • Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.), regional ou nacional
Vantagens da mídia exterior • Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida • Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro • Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação do outdoor é constante • Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente • Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização
Desvantagens da mídia exterior • Baixa seletividade • Dificuldade de escolha de locais específicos • Vulnerabilidade quanto a intempéries e vandalismo
Outros meios • Fazem parte do material promocional das organizações: • Brindes: criados para fixar a marca de uma empresa, produto ou serviço • Chaveiro, boné, camiseta, guarda-sol, toalha, agenda, caneta etc. • Amostras: usadas para introduzir um produto no mercado • Possuem a característica de criar um posicionamento na mente do consumidor
Vantagens • Relevância - é considerada menos invasiva porque o produto ou serviço apresentado na tela geralmente é relevante ao espectador. A • Emoção e interatividade- A experiência traz maior carga emocional, fortalece o vínculo com a marca e conquista o consumidor no momento de descontração, em que ele pode estar mais aberto a receber este tipo de publicidade. • Segmentação – Alto poder de segmentação e regionalização • Baixa dispersão - • Diversificação
Display • Os displays aliam movimento, modernidade e design, com resultados positivos nas campanhas publicitárias, são ideais para comunicação dentro de ambientes com grande circulação de pessoas, como: shoppings, aeroportos, rodoviárias, academias, etc., • Sua movimentação gera atração com atenção garantida;
Indoor TV • A geração do conteúdo da programação da IndoorTV é garantida pela empresa americana Scala Broadcast Multimedia, líder mundial de software deste segmento. Com mais de 15.000 unidades comercializadas em mais de 30 países, atende clientes de grande porte.
Busdoor interno • É visualizado por pessoas que utilizam diariamente o sistema de transporte urbano. • É um espaço de publicidade bastante interessante do ponto de vista custo por mil. O custo pode ser 50% menor que os outros meios de comunicação.
BusTV • Início de 2007 em São Paulo; • Transmite conteúdo em 425 ônibus; • Telas de LDC de 19 polegadas; • Transmissão de conteúdo produzido pela Casablanca; • 30% do conteúdo é regionalizado.
Display especial Os toaletes masculinos de 170 bares, restaurantes e baladas receberam displays especiais com um frasco de AXE acoplado. Os consumidores vêem a peça e podem usar o produto imediatamente. A ENOX faz a reposição diária dos mais de 2 mil frascos do desodorante
