1. Diagnose: Omdømmeschizofreni. Finnes det kur?

2. Hvordan spiller vi rollen som bønder? Hvilket inntrykk etterlater vi oss?

3. ”Det mentale fingeravtrykket”: En unik og forenklet oppfatning av noe eller noen.

4. Det finnes to måter å påvirke det mentale fingeravtrykket på: Gjennom det du sier… …og det du gjør

7. Noen omdømmedefinisjoner Summen av de inntrykk og reaksjoner en virksomhets interaksjon med omverdenen skaper Det du velger å framheve for at andre skal velge deg. Det andre sier og tenker om om deg Hvordan du forvalter ditt lodd i livet

8. Hvem eier omdømmet ditt? Svar: Alle andre!

9. Hvilken jobb kan omdømmet gjøre for oss? Påvirke det omgivelsene føler, tenker sier og gjør i forhold til oss – i en bestemt retning!

10. Massemedia som omdømmebygger

11. ”Medienes troverdighet er avhengig av et klart skille mellom redaksjonelt stoff og reklame/sponsing. Publikum skal være trygg på at det redaksjonelle stoffet springer ut av en selvstendig og uavhengig journalistisk vurdering, og at innhold og presentasjon er uten bindinger til utenforstående interesser.”

12. Setter du søkelyset på deg selv, skal du tåle at det lyser overalt PR-arbeidets ÆØÅ Ærlig: Ingen skal lures. Vær ærlig med hvem jeg er, og hva du vil. Øvd: Du vet hvilke budskap du skal få fram, og hvordan. Åpen: Du er tilgjengelig, også når media vil. Søker du oppmerksomhet, må du regne med å få det.

13. Det som kommer ut… …trenger ikke å ligne det du puttet inn

14. Vinkel – hvilken historie ønsker vi skal fortelles? • Vinklingen du velger kan være avgjørende for om journalisten blir interessert i saken. • Overskriften og ingressen betyr alt for om journalisten blir interessert, og hva han/hun blir interessert i. • En god vinkel øker sjansen for at vår historie når gjennom slik vi ønsker.

15. Gjør et stykke journalistisk jobb! • Din sak må gjennom to barrierer før den kommer på trykk/går på lufta: • Den må ha journalistisk interesse • Den må være gjennomførbar med realistisk tids- og ressursbruk. • …men ha respekt for journalistens avgjørelser – journalisten er ikke ditt mikrofonstativ.

16. Gjør det enkelt for omgivelsene å sette den merkelappen dere ønsker på landbruket:

17. Landbrukets omdømmeparadoks ”Ei næring i krise” ”Blomstrende og framtidsrettet” ”Det er forbausende mye som spirer og gror i landbruket, til at det er en næring i krise”

18. Hvordan kurere landbrukets omdømmeschizofreni? Landbrukets omdømmeparadoks ”Syte smart” ”Skryte smalt”

19. Alle er enige om at vi skal ha et bærekraftig landbruk. Men hva er det egentlig landbruket skal bære? Historie Bosetting Kultur Sysselsetting Nyskaping Økonomisk vekst Tradisjon

20. Omdømmediamanten Velge Gjøre Skape Lytte Snakke

21. Definisjonen på galskap: Å gjøre det du alltid har gjort, og forvente at noe nytt skal skje.

22. Landbruksnæringa, det er deg! Du har makt, bruk den!

23. Takk for oppmerksomheten! Einar Klomsten, TotalConsult AS Tlf: 906 48 624 E-post: ek@totalconsult.no