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化妝品行銷策略之探討 - 以 Anna sui 品牌為例

化妝品行銷策略之探討 - 以 Anna sui 品牌為例. 210 。 60931 。曾筱筑 210 。 60932 。黃詩婷 關鍵字： Anna sui 品牌、化妝品、行銷策略. 前言. 由於近年來女性消費能力增加，加上，愛美是女人的天性。因此，所需要的化妝品到保養品相對的有增加的趨勢，而與化妝品相關的商品，如包包、配件，也從奢侈品轉變成為生活必需品。 然而，在數種白與亮系列的化妝品中，黑與紫的神秘感相互襯托，便能更引人注目，再加上淡淡的薔薇花香則成為 Anna sui 這個品牌的獨特風格。

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化妝品行銷策略之探討 - 以 Anna sui 品牌為例

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Presentation Transcript

  1. 化妝品行銷策略之探討-以Anna sui品牌為例 210。60931。曾筱筑 210。60932。黃詩婷 關鍵字：Anna sui品牌、化妝品、行銷策略

  2. 前言 由於近年來女性消費能力增加，加上，愛美是女人的天性。因此，所需要的化妝品到保養品相對的有增加的趨勢，而與化妝品相關的商品，如包包、配件，也從奢侈品轉變成為生活必需品。 然而，在數種白與亮系列的化妝品中，黑與紫的神秘感相互襯托，便能更引人注目，再加上淡淡的薔薇花香則成為Anna sui這個品牌的獨特風格。 Anna sui這個品牌不只是單一推出化妝品系列，它還有香水、包包、配件等其他商品，沒有開架式的便宜價錢，也沒有屬於自己在百貨公司一樓裡最醒目的角落，更沒有躍上化妝品或是其他相關產品的龍頭，但卻讓許多少女為它趨之若鶩，更成為台灣地區女性心中的十大熱門品牌。

  3. 研究動機 探討消費者對Anna sui品牌的看法為何? 探討Anna sui品牌是以何種行銷策略來吸引消費者?

  4. 研究目的 探討消費者對Anna sui品牌的看法因而分析出此化妝品牌的優缺點。 探討Anna sui品牌是以何種行銷策略來吸引消費者因而分析出消費者會選購此化妝品牌之因素。

  5. 文獻探討 • 影響消費者購買商品之因素 • 行銷策略 • 十大熱門品牌排行榜

  6. 一、影響消費者購買商品之因素 • 廣告 『在廣告中極少出現的產品，消費者是否購買的決定會傾向於高品牌的知名度。』(林育則 2001) • 價格 『降價或折扣實質的回饋，更能直接影響其購買化妝品之意願。』(陳淑慧)

  7. 二、行銷策略 • 『優良的行銷策略必須站在顧客的立場仔細的考慮。』(溫正忠2003) • 『在推廣策略方面，服務業普遍認為「口碑宣傳」是最重要的也是最好的推廣方式 』(江宏志) • 『品牌延伸策略在消費者對母品牌偏好高時，會增加延伸產品的品牌形象，並且會有親自購買及推薦給親友行為的產生。』(梁佩琪2005)

  8. 三、十大熱門品牌排行榜 BRAND最新市調出爐，這次整理出的五、六、七年級最愛名牌排行榜，資料顯示如下 (內容摘自BRAND名牌誌七月號 2007年七月十五日出刊)

  9. 研究流程 確定研究主題 搜集文獻資料 分析資料及討論 設計問卷 分析問卷及整合 結論與建議

  10. 報告完畢 歡迎指教

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