1 / 28

Tecnologia do Produto 17/11

Tecnologia do Produto 17/11. Maria da Graça Nogueira graca.nogueira@ufpel.edu.br. Etapas da definição de um novo produto. 2 triagem de idéias. 1 geração de idéias. 3 desenvolvimento de conceitos. Definição de novo produto. 4 teste de conceitos. 10 acompanhamento do desenvolvimento

nita
Télécharger la présentation

Tecnologia do Produto 17/11

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Tecnologia do Produto17/11 Maria da Graça Nogueira graca.nogueira@ufpel.edu.br

  2. Etapas da definição de um novo produto 2 triagem de idéias 1 geração de idéias 3 desenvolvimento de conceitos Definição de novo produto 4 teste de conceitos 10 acompanhamento do desenvolvimento do produto 5 análise de negócio 9 lançamento do produto 8 teste de mercado 6 desenvolvimento de produto e marca 7 avaliação do mix do produto

  3. Etapas da definição de um novo produto 1 Geração de idéias: • é a primeira etapa para o DNP • esforços para criação do maior número de possibilidades • nem sempre acontece de maneira formal • deve ser um processo contínuo • deve ser estimulado, com participação multidisciplinar

  4. Etapas da definição de um novo produto 2 Triagem de idéias: • seleção das melhores idéias, em quantidade suficiente para avaliação e trabalho • exige muita atenção • pode-se utilizar uma lista de verificação como forma mais criteriosa para seleção

  5. Etapas da definição de um novo produto 3 Desenvolvimento de conceitos: • três perguntas podem ser feitas para ajudar a definir o conceito de produto: • A quem o produto se destina? Público-alvo • Qual o benefício principal do novo produto? Benefícios • Por que e para que o público-alvo deveria usar o produto? Motivo de compra

  6. Etapas da definição de um novo produto 4 Teste de conceitos: - são pesquisas de mercado quali e quantitativas - quali: aprofunda significados e interpretações e o que eles representam para o cliente - quanti: fornece diagnósticos para ajustes nos conceitos, auxilia na escolha do melhor entre os conceitos testados

  7. Etapas da definição de um novo produto 5 Análise de negócios: - projeção de custos - projeção de lucros - projeção de retorno do investimento

  8. Etapas da definição de um novo produto 6 Desenvolvimento de produto e marca: - Fase do desenvolvimento propriamente dito, concreto e tangível - Definição do produto em si (fórmula, medidas, cores, tamanhos, modelos, aromas, sabores, dimensões), embalagem, nome, nível de preço pretendido * Cada elemento do mix pode justificar um teste de mercado com o público-alvo

  9. Etapas da definição de um novo produto 7 Avaliação do mix de produto: - Teste global para avaliar resultado final (produção X preço) - Brand Price Trade-Off (BPTO), aponta a elasticidade-preço de um produto, ou seja, quanto pode aumentar ou diminuir sua participação de mercado - Price Sensitivity Model (PSM), avalia a elasticidade-preço de um produto de forma absoluta, ou seja, sem considerar o contexto de marcas competitivas

  10. Etapas da definição de um novo produto 8 Teste de mercado: - Mostra o comportamento dos consumidores, distribuidores e revendedores ao novo produto - Avalia níveis de experimentação, utilização e recompra - Depende dos custos e riscos do investimento, dos custos do próprio teste, além do tempo disponível para sua realização

  11. Etapas da definição de um novo produto 9 Lançamento do produto: - Exige investimentos altos em canais de distribuição e em estratégias de comunicação e promoção do produto - Quatro perguntas importantes: • Qual é o momento certo para o lançamento do produto? • Em quais regiões será lançado? • Para quais segmentos se destina? • Como deverá se proceder o lançamento?

  12. Etapas da definição de um novo produto 10 Acompanhamento do desenvolvimento do produto: - análise dos resultados de vendas através de relatórios de auditoria de varejo e pesquisa de mercado - A pesquisa de mercado mostra a evolução dos índices de conhecimento e de imagem de marca, lembrança de propaganda, penetração de mercado, intenção de compra, avaliação do produto, entre outros aspectos

  13. Levantamentos prévios ao lançamento de novos produtos

  14. Levantamentos prévios ao lançamento de novos produtos

  15. Levantamentos prévios ao lançamento de novos produtos

  16. Levantamentos prévios ao lançamento de novos produtos

  17. Levantamentos prévios ao lançamento de novos produtos

  18. Levantamentos prévios ao lançamento de novos produtos

  19. Levantamentos prévios ao lançamento de novos produtos

  20. Briefing É o conjunto de informações preliminares coletadas com o propósito de desenvolver uma peça de propaganda ou uma campanha. Contém um descritivo analítico sobre a empresa anunciante, o produto, o consumidor, o ponto-de-venda, a periodicidade das vendas, os canais, o preço, etc., além de recomendações do cliente à agência

  21. Briefing Os dados do briefing baseiam-se tanto na experiência empresarial do cliente e da agência quanto em dados de pesquisa de mercado. A elaboração do briefing é tarefa de profissionais de mkg, principalmente aqueles ligados às áreas de monitoração do ambiente externo e de comunicação das organizações

  22. Roteiro para elaboração de briefing

  23. Roteiro para elaboração de briefing

  24. Roteiro para elaboração de briefing

  25. Roteiro para elaboração de briefing

  26. Roteiro para elaboração de briefing

  27. Roteiro para elaboração de briefing

More Related