Resultat enkätundersökning

1. Resultat enkätundersökning

2. Bakgrund INFLYTTARKAMPANJ Vi behöver bli fler i Värmland. Att det råder brist på kvalificerad personal inom vissa yrkesgrupper är ett välkänt problem som på sikt kan hindra Värmlands utveckling. Genom en kampanj har projektet Attraktiva Värmland haft intentionen att fånga presumtiva hemvändare via deras vänner. Kampanjen har i första led vänt sig till de som bor i Värmland för att nå de som flyttat härifrån.

3. Bakgrund ENKÄT En aktivitet i kampanjen har varit en kartläggande enkät som värmlänningarna har fått bjuda in sina vänner till. Enkäten har kartlagt deras syn på sitt gamla hemlän (Värmland). Den inbjudne vännen har även fått möjlighet att anmäla intresse för mer information. Målsättningen för Attraktiva Värmland har varit att etablera kontakter med möjliga hemvändare.

4. Bakgrund SYFTE MED ENKÄTUNDERSÖKNINGEN Syftet med enkätundersökningen är att kartlägga uppfattningar om Värmland som finns hos möjliga hemvändare. Undersökningen i sig ingår som en del i kampanjupplägget och har även ett aktivitetssyfte. MÅLGRUPP Målgrupp för undersökningen har varit möjliga hemvändare. URVALSMETOD Undersökningen har genomförts med ett icke- sannolikhetsurval med en uppsökande urvalsmetod.

5. Tidigare undersökningar Utflyttade värmlänningars syn på Värmland 2010 • Värmland upplevs som unikt och spännande – men företags- och näringslivsklimat bedöms inte som intressant. • Utflyttade värmlänningar håller i hög grad kontakt med Värmland. 98 procent som ingick i 2010 års undersökning har det senaste året haft kontakt med släkt och vänner i Värmland. 85 procent har också besökt länet. • 78 procent av de tillfrågade anser att Värmland har ett starkt positivt varumärke.

6. Respondenterna

7. Bakgrund om respondenterna KÖN Män 39 procent Kvinnor 61 procent 346 ST HAR TIDIGARE BOTT I VÄRMLAND 13 procent har bott på annan ort mindre än två år 18 procent har bott på annan ort två till sex år 62 procent har bott på annan ort mer än sex år ÅLDER • Upp till 24 år  8 procent • 25 - 44 år  62 procent • 45 år och äldre  32 procent FAMILJEFÖRHÅLLANDEN • 75 procent lever i ett förhållande • 44 procent har barn • 28 procent har även en respektive från Värmland

8. Var bor respondenterna idag? SVERIGE ELLER UTLAND? Sverige 91 procent Utlandet 9 procent VAR I SVERIGE BOR MAN? Stockholmsområdet 42 procent Göteborgområdet 16 procent Malmöområdet 4 procent Större kommun (100 000<) 16 procent Mellanstor kommun (50 000 - 100 000) 6 procent Liten kommun (> 50 000) 16 procent

9. Var bor respondenterna idag? LÄNSINDELNING

10. Var bor respondenterna idag? UTLANDET NORGE

11. RESULTAT

12. UPPFATTNINGAR OM VÄRMLAND Respondenterna i undersökningen ser framförallt positivt på Värmland som en plats för barn att växa upp i. Att näringslivet skulle vara spännande är det påstående som respondenterna håller med om i minst utsträckning.

13. VÄRMLAND ETT ALTERNATIV VID FLYTT FÖR 81 PROCENT AV DE SOM DELTAGIT I UNDERSÖKNINGEN För 30 procent är Värmland förstahandsalternativ För 44 procent är Värmland ett möjligt alternativ För 12 procent inte ett alternativ

14. VÄRMLAND SOM ETT ALTERNATIV VID FLYTT Det finns vissa skillnader mellan kvinnor och mäns inställning. Personer i åldrarna 17-23 ser i högre grad Värmland som ett alternativ vid framtida flytt än andra målgrupper. De flesta respondenterna, oavsett hur länge sen de flyttade från Värmland ser Värmland som ett möjlig allternativ eller första alternativ vid flytt. Ytterst få ser det som ett 2:a alternativ.

15. VÄRMLAND LOCKAR OM… Ett attraktivt arbete primär orsak till en flytt. Arbetsmarknaden uppges också som det viktigaste området för Värmland att satsa på för att vara en attraktiv plats att bo och etablera företag på.

16. Viktigast för Värmland att satsa på enligt respondenterna: 1. Arbetsmarknaden - 64 procent 2. Infrastrukturen - 13 procent 3. Kulturutbudet - 12 procent 4. Skola och utbildningsmöjligheter - 8 procent 5. Bostadsmarknaden - 3 procent 6. Annat - 2 procent

17. De som håller koll på Värmland uppfattar länet som framåt 64 procent håller sig uppdaterad om Värmland via media och internet 26 procent via släkt och vänner 8 procent har ingen koll sedan de flyttade De som uppger att de håller sig uppdaterade om vad som händer i Värmland via släkt och vänner eller via medier och internet uppfattar i högre grad Värmland som en region som är framåt.

18. Statistiskt verifierbart Med hänsyn till insamlingsmetoden bör svaren tolkas med tillförsikt. Deltagarna i undersökningen kan inte uteslutande anses som representativt för målgruppen utflyttade värmlänningar. Dock bidrar resultatet med en fingervisning om vilka värden och resurser som anses viktigt för målgruppen utflyttade värmlänningar. Inkomna svar Syftet med kampanjen var att få värmlänningar att besöka webbplatsen varmland.se/2020 och bjuda in utflyttade värmlänningar, via facebook, LinkkedIn eller via mail, att svara på några frågor om Värmland. Totalt har 3696 unika besökare hittat till webbplatsen. 385 svar har inkommit under undersökningsperioden. Personer som mottagit inbjudan till enkäten på ett IP-nummer utanför Sverige har i högre grad besvarat enkäten. Teknisk beskrivning