Aula 1: O mundo e suas diversidades

1. Aula 1: O mundo e suas diversidades

2. Casa estilo alemão

3. Casa: etnia Jê Xavante

4. Casa estilo japonês

5. Casa estilo russo

6. Casa caipira

7. Casa de Taipa

8. Yurts (Mongólia)

9. O que as imagens tem em comum? • As imagens mostram que a construção das casas foi realizada a partir de técnicas

10. Globalização: Milton Santos Econômica: “A globalização é o estágio supremo da internacionalização.. O mundo inteiro torna-se envolvido em todo tipo de troca: técnica, comercial, financeira, cultural. • ORIGEM DA GLOBALIZAÇÃO: Técnicas • PRODUÇÃO E INFORMAÇÃO GLOBALIZADAS: • Nova Divisão Internacional do Trabalho • Tendência à Homogeneização Cultural • Tendência à Homogeneização Técnica

11. Vivemos em um Mundo Global? • É possível um isolamento? • Não existem mais fronteiras? • A circulação é livre? • As Técnicas são iguais no mundo todo. Mas e a criação das técnicas? É controlada igualmente por todos?

14. Homogeneização da cultura • Indústria cultural: as diversas manifestações culturais e artísticas são, cada vez mais, vendidas como qualquer mercadoria. • “destaca-se seu poder em destituir dos indivíduos a autonomia em julgar e decidir. Se a revolução industrial mecanizou a relação entre homem e trabalho, a indústria cultural mecanizou a relação entre o homem e sua própria subjetividade.” • Através da massificação da cultura, consegue-se extrair o máximo de lucro dela: do mesmo modo como foi feito no fordismo industrial

16. Atividade • Calvin está conversando com seu pai e traz uma importante estratégia da Indústria Cultural. Qual é? • Na segunda tirinha, Calvin e Haroldo conversam e, no final, falam sobre a relação entre individualidade (subjetividade) e indústria cultural. Explique essa relação e qual a sua importância para o avanço do capitalismo.

17. Andy Warhol: a Pop Art • O anos 1960 marcam uma guinada na sua carreira de artista plástico e passa a se utilizar dos motivos e conceitos da publicidade em suas obras, com o uso de cores fortes e brilhantes e tintas acrílicas. Reinventa a pop art com a reprodução mecânica e seus múltiplos serigráficos são temas do cotidiano e artigos de consumo, como as reproduções das latas de sopas Campbell e a garrafa de Coca-Cola, além de rostos de figuras conhecidas como Marilyn Monroe, Liz Taylor, Elvis Presley, Che Guevara e símbolos icônicos da história da arte, como Mona Lisa. Estes temas eram reproduzidos serialmente com variações de cores.

21. Caracteristicas da Industria Cultural • Baseia-se em cultura de massa (expressão cultural feita para outro consumir) e meios de comunicação de massa. • A indústria cultural elabora os conteúdos de forma a aumentar o consumo e modificar hábitos, • Para isso necessita atingir a sociedade como um todo. • Transforma as manifestações culturais e naturais em mercadorias desejáveis: Música, dança, gastronomia, indumentária,corpo, amor, meio ambiente.

23. Qual o papel do ídolo na Indústria cultural? • Você se lembra... Delas?

24. Por onde andam??? As Spice Girls foram uma banda pop britânica criada originalmente em 1993. Formada por Emma Bunton, Geri Halliwell, Melanie B, Melanie C e Victoria Beckham, o grupo tornou-se conhecido em 1996 com o primeiro single, Wannabe. Em apenas três álbuns gravados: Spice, Spiceworld e Forever o grupo vendeu mais de 55 milhões de discos, e tornou-se a banda pop e girlband mais famosa mundialmente de todos os tempos e recordista de vendas. Após a demissão do empresário Simon Fuller e a saída de Geri Halliwell do grupo, em 1998, as Spice Girls passaram algumas conturbações, retornando apenas em2000 com o terceiro álbum, Forever. Em 2001 o grupo dissolveu-se definitivamente, seguindo, cada integrante, sua própria carreira músical distinta. Separadas desde então, as Spice Girls, voltaram a se reunir em sua formação original em 2007, para gravar um Greatest Hits, com algumas faixas inéditas, e realizar uma turnê mundial intutuladaTheReturnOfTheSpice Girls (O Retorno das Spice Girls) com seus maiores sucessos, finalizando por vez o grupo em 2008. As Spice Girls consagraram grandes sucessos como Wannabe, Holler, 2 Become 1,SayYou'llBeThere, Viva Forever e SpiceUpYourLife.

25. Alienação e Indústria cultural • No capitalismo, os homens tendem à • Trabalho: que é trocado por um valor em moeda inferior às forças por ele gastas • alienado do produto de seu trabalho: que ele mesmo não pode comprar, pois seu trabalho não é remunerado a altura do que ele mesmo produz; • alienado, enfim, em relação a tudo, alienado de seus projetos, da vida do país, de sua própria vida, uma vez que não dispõe de tempo livre, nem de cultura capaz de permitir-lhe a crítica de si mesmo e da sociedade

26. Reificação • Para essa sociedade, o padrão maior de avaliação tende a ser a coisa, o bem, o produto; tudo é julgado como coisa, portanto tudo se transforma em coisa — inclusive o homem. • Na sociedade de massas, TER E PARCER É MAIS IMPORTANTE QUE SER.

27. Evolução das Técnicas • Nesse período houve uma grande evolução técnica no mundo. • Essa evolução ocorreu principalmente em relação aos: • Meios de transporte • Meios de informação • Pesquisa científica.

29. Técnicas e homogeneização • O aprimoramento das técnicas, contudo, manteve a Divisão Internacional do Trabalho, ou seja: • Os países desenvolvidos produzindo, inovando em todos os setores de tecnologia – e lucrando através de royalties, direitos de patente etc. • Os países subdesenvolvidos industrializados compram tecnologia dos países desenvolvidos. Pouco ou nenhum investimento em pesquisa e inovação. • Os países subdesenvolvidos continuam exportando apenas matérias-primas e importando produtos industrializados: ou seja, a desigualdade entre eles é mantida, se não tiver sido ampliada.

30. Para o desenvolvimento de um simples aparelho de barbear, lançado em 2000, uma multinacional norte-americana investiu um bilhão de dólares no projeto, fabricação e estratégia de marketing. O projeto levou seis anos para ficar pronto e foi desenvolvido por 500 engenheiros. Foram registradas 35 patentes nos EUA, desde a lâmina de carbono até a tarja azul no alto do cartucho, que, ao ficar branco, indica a necessidade da troca

31. Aspectos da globalização, segundo Milton Santos: Fábula • A globalização como fábula ou como nos querem fazer crer: É a globalização como os órgãos de imprensa, controlados por grandes corporações, quer nos fazer acreditar.

32. Algumas idéias falsas sobre globalização • Mito da aldeia global (fazendo crer na difusão instantânea de notícias, e que todas as pessoas tem acesso igual) • Encurtamento das distâncias - para aqueles que realmente podem viajar (difunde a noção de tempo e espaço contraído), como se o mundo estivesse ao alcance da mão de todos • Mercado global capaz de homogeneizar o planeta, na verdade as diferenças locais são aprofundadas. • A uniformidade está a serviço dos atores hegemônicos, mas o mundo se torna menos unido, e o sonho da cidadania universal mais distante.

33. Algumas idéias falsas sobre globalização • Consumo como sinônimo de liberdade. • Morte do Estado: os governos perderam seu poder • Ideologia neo-liberal: os governos devem cortar os gastos, as barreiras alfandegárias devem ser extinguidas, as legislações trabalhistas flexibilizadas, de modo a facilitar as demissões etc.

34. Qual a intenção da Mídia em propagar essas idéias?

35. Aspectos da globalização, segundo Milton Santos: Perversidade • A globalização como perversidade ou como ela é: a exploração dos trabalhadores foi ampliaram, bem como a desigualdade entre ricos e pobres e entre países desenvolvidos e subdesenvolvidos.

36. Situações de “perversidade”

37. Aspectos da globalização, segundo Milton Santos: Possibilidade • A globalização como possibilidade ou uma outra globalização: os avanços técnicos a serviço de uma sociedade democrática onde todos poderão, igualmente, aproveitar seus benefícios

38. Como atingir essa outra globalização?