ONGD, agentes de comunicación para el cambio social 24 de mayo2012 Montse Santolino

1. ONGD, agentes de comunicación para el cambio social 24 de mayo2012 Montse Santolino comunicacio@fcongd.org

2. Vértigo! Contexto: - los mayores recortes de la historia en cooperación - los niveles + bajos de apoyo social http://www.youtube.com/watch?v=QrjzBG02R14 de las Crónica de una muerte anunciada? plazas/acampadas y el apoyo popular masivo... a los medios las vallas publicitarias el face to face

3. IRRESPONSABLES? - Autismo tecnológico y gestor orientado al Sur y estructuras adaptadas y diálogo con la administración • Visión instrumental de la comunicación: herramienta de gestión y no misión • Falta de reflexión educativa, comunicativa, cultural - Eficacia técnica y económica Comunicación= ¿construcción de significado y sentido compartidos ?Entidades in-comunicadas por dentro y poco comunicativas hacia afuera

4. COMICOMU- Debilidades Discurso caduco No trabajamos en red Estructuras que no ayudan ni responden Falta de fondos Falta de apoyo social y de credibilidad Excesiva dependencia de los medios (aún) Sociedad empobrecida y asustada Nacimos socialmente en la calle, la calle nos sacó del autismo

5. INEFICACES?? Haití+Nerín+ Narrativas consumibles prolongar la mirada colonial imaginario esquemático/secuestrado sobre la cooperación ONG marca blanca sociedades desinformadas y escépticas respecto al trabajo de las ONG

6. RESULTADOs ¿Puede usted hacer alguna cosa para reducir la pobreza y las desigualdades? No 51,4% * Si 42,4% ¿Puede usted influir en los espacios de toma de decisiones? No 64,5% * Sí 27,8%

7. @aranchaC ¿en lugar de preguntarnos por qué la gente no quiere participar en nuestras causas solidarias, podemos preguntarnos qué puede hacer mi organización, y el resto de organizaciones, para canalizar las inquietudes de todas esas personas que están buscando qué hacer para cambiar un mundo con el que no están conformes? Reto: Escuchar, conversar y tener en cuenta. No olvidar que nuestro ‘no nos representan’ sirve para todas las ‘instituciones tradicionales’

8. Crisis sistémica = crisis del sector= TiC = Cambios culturales = Cambio de paradigma= OPORTUNIDAD!!!!! Los cambios se habían producido-> El espacio sociopolítico que ocupábamos, ya no lo ocupamos.   Hoy ya no es posible luchar contra las causas estructurales de la pobreza y las desigualdades globales, sin actuar decididamente en el sistema educativo-comunicativo-cultural.

11. #KONY2012 • Invisible Childre uses film, creativity an social action to end the uses of child soldiers in Joseph’s Kony rebel war and restore LRD-affected communities in East and Central Àfrica to peace and prosperity. • We are storytellers, activists and everyday people running armed conflict in Africa who use the power of media to inspire young people to help end …

12. #KONY2012 • El primer meme solidario de la historia: vídeo de una ONG en el top ten de los gustos de la sociedad-red - Pecado original: hay una responsabilidad de base de los creadores de mensajes y discursos sobre África  - Peligro de la información sin conocimiento = arma de doble filo = las relaciones internacionales dependen de opiniones públicas malinformadas sobre el mundo que les rodea

13. ¿Las redes son reflejo y exponente de la opinión pública global ? - Desterritorialización de las causas: ¿los framesnacional-estatales? - Público objetivo : colleges - Polarización social: “desprecio” por la cultura popular y por las narrativas simples Queremos a la gente La gente no nos gusta La gente no nos quiere

15. #Somosasi Si pudieras ganar 100€ con la condición de repartir parte de ese dinero con un extraño, ¿Cuánto le darías?   Los que menos repartirían de su premio anteponen (a diferencia de los demás) “Ganar dinero” a “Sexo” como fuente de felicidad.

16. #Somosasi Lógica de comunicación de marketing tradicional: celebrities, impacte en mitjans tradicionals… -Objetivo: Cuidar a las bases? Convencer a más gente? • ¿Socio-tipo? 9% de la población

17. #Somosasi • ¿Cambiar el sector y la relación con la gente, iniciar un proceso? Flashmob- ¿y después? - Después del 15M cambiar el mundo significa otras cosas hoy  - Toma de decisiones sobre la campaña: ¿debate interno con socios? Agencia externa - ONG coordinadas desde fuera Nodo central versus red distribuida.

18. ¿Por dónde empezamos? Comunicación= misión Responsabilidad y eficacia cultural “una eficacia sociocultural, educativa y transformativa como consecuencia de esa responsabilidad de educación y transformación social que subyace a toda labor de las ONGD” (Nos Aldás, 2007).

19. “No se trata de reproducir mecánica y acríticamente los recursos de los que se vale la comunicación dominante. Desde que se propone otra comunicación que genere un diálogo democrático y dinamice el compromiso social, nuestra comunicación educativa necesita transformar esos instrumentos, reformularlos críticamente, descubrir otros nuevos: crear otro conocimiento al servicio de otra eficacia”. M. Kaplún

20. Reorientar NOS hacia la eficacia cultural • Construir autonomía comunicativa/Repensarse comunicativamente. • Contranarración de la solidaridad y la ciudadanía global-reapropiación • Reconstruir el imaginario sobre el Sur. • ONG 2.0-ONG RED - Retos de la Transparencia y la participación - Nuevas estructuras para la transversalidad comunicativa - Nuevo concepto y cuidado de la base social

21. Cuando se aspira a una educación encaminada a formar sujetos autónomos, críticos y creativos y ciudadanos participantes en la construcción de una sociedad democrática, se privilegiará una comunicación-diálogo, entendida como intercambio e interacción, como relación comunitaria y solidaria; una comunicación, en fin, que en lugar de entronizar locutores potencie interlocutores (Kaplún).

22. Reorientar NOS hacia la eficacia cultural • Reflexión y uso responsable de las nuevas tecnologías • Apostar por el trabajo colectivo -Visión comunicativa como sector ONG/social  - esfuerzos y recursos invertidos de manera individual chocan con un sistema educativo, comunicativo y cultural que sólo puede transformarse colectivamente 

23. Reorientar NOS hacia la eficacia cultural Romper las barreras-> Redes-Alianzas organizativas-discursivas con otros actores sociales  #ActuaSahel #cooperaSI #recortaelfraude #interferencies -> Auditoria del Deute

24. Reorientar NOS hacia la eficacia cultural Lógica y estilos y maneras de comunicar: creatividad y transgresión con visión social -twitter - contrapublicidad -acciones de calle -intervención en el espacio público - teatro del oprimido -videocreación -culturas populares