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Février 2005

Février 2005. Internet : un média plus présent au quotidien. 1.1 Le haut débit booste l’usage d’Internet. 1.2 Intensification des usages. 1.3 Internet, un plus dans la vie. 1.4 Internet, un média pour tous. 46,9%. 45,2%. 24,1 M. 35,8 %. 23,2 M. 21,7 M. 6,9 %. 3 M. 1999. nov-02.

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Février 2005

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Presentation Transcript

  1. Février 2005

  2. Internet : un média plus présent au quotidien. 1.1Le haut débit booste l’usage d’Internet. 1.2Intensification des usages. 1.3Internet, un plus dans la vie. 1.4Internet, un média pour tous.

  3. 46,9% 45,2% 24,1 M 35,8 % 23,2 M 21,7 M 6,9 % 3 M 1999 nov-02 nov-03 nov-04 Pénétration en % 1.1 Le haut débit booste l’usage de l’internet Près d’1 Français sur 2 est un internaute : une progression constante. *Baromètre Multimédia (Base : 11 ans et plus), Médiamétrie, Nov 2004

  4. 23.30Retour de soirée Bref échange avecun ami via IM 20.00Un peu de détente consultation des horaires de ciné et réservation de billets en ligne 07.30Réveil… …avec la radio 18.30 Courses en ligne Achat d ’un DVD 08.00Petit-déjeuner lecture de mails persos, un coup d’œil sur la Météo et le trafic 14.00 Bureau lecture et rédaction de mails professionnels 08.30 Transports, voyage dans la jungle urbaine 12.30 pause déjeuner commande du repas enligne, consultation de forums 09.00 Bureau consultation del’actualité mondiale 1.2 Intensification des usages Internet, un média fort tout au long de la journée.

  5. 1.3 Internet, un plus dans la vie Internet,s’émanciper Internet, se faciliterle quotidien Internet,s’évader Internet,partager

  6. 3% 9% 2% 3% 8% 8% 24% 16% Jeunes parents Le premier enfant arrive Veuf ou veuve Couples mûrs sans enfant 6% 3% 13% 4% Célibataires chezleurs parents 3% 25% Célibataires hors foyer parental Foyer monoparental Couples seniors 6% 6% 28% 7% 4% 23% % Population internaute % Ensemble population Jeunes couples sans enfant Couples mûrs avec enfants Célibataires endurcis 1.4 Internet, un média pour tous 45% des internautes 40% des internautes 15% des internautes âge 22 ans 35 ans 49 ans 74 ans Source : Zenith (étude SIMM 2004)

  7. Intensément Yahoo! 2.1La marque emblématique d'internet. 2.2Un contrat de lecture unique. 2.3Une audience puissante et leader d’opinion.

  8. Yahoo! GBLancé en 1996 Yahoo! AustralieLancé en 1997 Yahoo! USALancé en 1995 Yahoo! Hong-KongLancé en 1999 Y! En ChinoisLancé en 2000 Yahoo! CatalanLancé en 2001 Y! En EspagnolLancé en 1998 Yahoo! TaiwanLancé en 1999 Yahoo! ArgentineLancé en 2000 Yahoo! EspagneLancé en 1998 Yahoo! IndeLancé en 2000 Yahoo! ItalieLancé en 1998 Yahoo! CoréeLancé en 1997 Y! Canada FrançaisLancé en 2000 Yahoo! SingapourLancé en 1997 Yahoo! FranceLancé en 1996 Yahoo! AllemagneLancé en 1996 Yahoo! En RusseLancé en 2004 Yahoo! ChineLancé en 1999 Yahoo! MexiqueLancé en 1999 Yahoo! BrésilLancé en 1999 Yahoo! JaponLancé en 1996 Yahoo! CanadaLancé en 2000 2.1 La marque emblématique d’internet Yahoo! : une couverture mondiale + de 345 millions de visiteurs uniques sur le réseau Yahoo! Source Interne – Dec 04

  9. 2.1 La marque emblématique d’internet Une marque fondéesur des valeurs fortes : FUN FIABILITE INNOVATION

  10. Rencontrer enfin la belle blonde Valérie75 Checkermes mails. Rêver à mes prochaines vacances Vérifier la météode Lisbonne. Trouver unIpod mini aumeilleur prix Suivre les bonnesrésolutions du gouvernement pour 2005 Comparer les options de lasérie 1et de l’A3. Suivre les résultatsde l’équipe de France Écouter le dernier OASIS Découvrir les coulisses du film Ocean’s Twelve. 2.2 Contrat de lecture unique Une journée sur Yahoo!

  11. 2.2 Contrat de lecture unique innovation : LAUNCH

  12. 2.2 Contrat de lecture unique D12

  13. 2.2 Contrat de lecture unique

  14. 2.2 Contrat de lecture unique

  15. 2.2 Contrat de lecture unique Les services qui innovent : Yahoo! Launch

  16. 2.2 Contrat de lecture unique Les services qui innovent : Yahoo! Launch

  17. 2.2 Contrat de lecture unique Les services qui innovent : Yahoo! Launch

  18. 2.2 Contrat de lecture unique Les services qui innovent : Yahoo! Launch

  19. 2.2 Contrat de lecture unique

  20. 2.3 Une audience puissante et leader d’opinion Yahoo!, un lien intense avec les internautes Les 15 - 24 ans :Jules et ses amis étudiants Les 25 - 34 ans :Greg et Lisa.Trentenaires actifs Les 35 - 49 ans :Johanna, Édouard etleurs enfants. Cadres actifs en famille

  21. 2.3 Une audience puissante et leader d’opinion Yahoo! Près d’1 million d’internautesde 15 - 24 ans (indice affinité 102) Jules et ses amis étudiants Yahoo! Launch /Ciné / jeux Yahoo! Messenger :avatar et chat Yahoo! Mail Yahoo! recherche Nielsen NetRatings (dec. 04) – Panel Global Univers

  22. Yahoo! Un support de publicité créatif et efficace 3.1Un esprit créatif. 3.2Communiquer sur Yahoo! 3.3Internet, une efficacité prouvée.

  23. 3.1 Un esprit créatif Décliner une campagne sur Internet Real Dave Shen Summit Series

  24. 3.2 Communiquer sur Yahoo! Internet : un média qui multiplie les relationsavec le consommateur. Notoriété et image,Lancement produit, publicité corporate. Marketing direct One to one Sponsoring Événement, partenariat Promotion Trafic / vente Buzz Effet viral

  25. 3.3 Internet, une efficacité prouvée Nissan Micra : objectifs de la campagne. Améliorer la notoriété et l’opinion vis à vis de la marque, particulièrement sur la cible des internautes Yahoo!18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule dansles 6 prochains mois. Appréhender les effets de la publicité sur Internet par rapport à des critères spécifiques à la marque Micra. Source : Dynamic Logic MarketNorms

  26. 3.3 Internet, une efficacité prouvée Nissan Micra : créations Prolonger le spectre du spot TVMicra en le diffusant en vidéosur la chaîne musicale de Yahoo!LAUNCH. Promouvoir la nouvelle Nissan Micraet l’offre promotionnelle associée : un cerf-volant offert pour toute réservationen ligne d’un essai. Promotion de l’offre à travers une campagne d’e-mailing (principe d’adhésion au programme d’e-mailing “opt-in”). Source : Dynamic Logic MarketNorms

  27. +51,5% +16,4% +18,8% Non exposésExposés 3.3 Internet, une efficacité prouvée Nissan Micra : résultats La campagne sur Yahoo! a activé les 5 critères d’efficacité. Les gains de notoriété obtenus par cette campagne on line sont supérieurs aux normes du secteur auto on line. Les résultats observés sont meilleurs auprès du cœurde cible : 18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhiculedans les 6 prochains mois. 40 18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule dans les 6 prochains mois 34,1 29,3 24,7 20 21,5 18,1 16,3 0 En % Notoriété de la marque Opinion vis-à-visde la marque Intention d’achat Source : Dynamic Logic, European Results (UK+FR+DE+IT+ES) , les ré”sulats des critères propres à la marque ne sont pas communiqués

  28. 3.3 Internet, une efficacité prouvée En résumé Le message a été délivré avec succès auprès du cœurde cible. La campagne Nissan Micra sur Yahoo! a eu un impact positif en terme d’efficacité et bien au delà des moyennes observées au préalable. La campagne est une bonne illustration des enseignements que l’on peut tirer d’un programme de recherche calé sur des objectifs marketing dûment définis. “This deal provides the perfect means of reaching our new target audience across Europe” Philippe Geffroy,Nissan Europe Vice President of Marketing and Strategy Source : Dynamic Logic MarketNorms

  29. Contacts Contact email Yahoo! Spécifications

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