Master 2 Mi3 « Marketing Industriel, International et Innovation»

1. Master 2 Mi3 «  Marketing Industriel, International et Innovation» PROJET Marketing de l’Innovation Réalisé par : - ZENG, Jimin - DELOOT, Quentin - ROMERO ZURITA, Kathia Professeur : - WALLART, Isabelle

2. ROUE DE LA CREATIVITE • COMMERCIAL • 1.1 Distribution • 1.2 Communication • 1.3 Situation d’achat • 1.4 Évènementiel • 1.5 Offre promotionnelle, • commerciale • STRATEGIE • 7.1 Entreprise à benchmarker 7.2 Changement organisationnel • 7.3 Stratégie et Business Model • 7.4 Alliances et partenaires • 7.5 Normes et règlementations • TECHNOLOGIQUE • 2.1 Additifs • 2.2 Process et technologies innovants • 2.3 Enjeux technologiques • 2.4 Ingrédients atypiques • 2.5 Matière première • 6. METAPRODUIT • 6.1 Packaging • 6.2 Servicesassociés • 6.3 Designers, createurs, chefs • 6.4 Co-branding, licences, produits • 6.5 Offre globale, produits complémentaires, support • SENSORIEL • 3.1 Visuel, couleur et logo 3.4 Odeur, parfum • 3.2 Son, bruit et musique 3.5 Goût, saveurs • 3.3 Toucher et texture et arômes • CONSOMMATEUR • 4.1 Cible, segment de marché • 4.2 Besoin • 4.3 Situation de consommation • 4.4 Moments de la journée • 4.5 Univers • PRODUIT • 5.1 Fonctionnalités • 5.2 Tendances Marketing • 5.3 Marche précoces • 5.4 Autres catégories produits • 5.5 Architecture combinatoire

3. A) Recherche de 35 moteursd’innovation

13. Le californien Oculus  a développé les lunettes de réalité virtuelle, encore au stade de prototype. De quoi exciter les accros du jeu vidéo. Le champ de vision est de 110 degrés en diagonale, 90 degrés à l’horizontale et la résolution de 640 x 800 pour chaque œil. Le "head tracking" pour le suivi des mouvements de la tête dispose de 6 degrés de liberté et surtout d’une latence de seulement 2 millisecondes pour une réactivité de l’image quasi en temps réel.

14. Musique d’ambiance pour points de vente, espaces publics et commerciaux : Jamendo Flow offre un large choix d'ambiances musicales pour sonoriser facilement votre commerce, restaurant, hôtel, chaîne de magasins et plus.

15. Le succès du premier stylo d'impression 3D sur Kickstarter Ce stylo, qui ressemble à un pistolet à glu, permet de réaliser des desseins en l'air ou sur un support en 2D.

16. CRAZY’O : Les sprays Crazy’o sont des sprays d’arômes naturels concentrés. Ils servent à aromatiser les boissons, en particulier l’eau, mais aussi tout autre préparation qui pourrait bénéficier de cet apport aromatique (desserts, yaourts…).12 parfums sont aujourd’hui proposés:mangue, orange, citron, pêche, fruits rouges, menthe, coquelicot, violette, pamplemousse, orange cannelle, chocolat et noisette.

17. Kit Kat wasabi: Au Japon, la marque Kit-Kat sait faire plaisir aux goûts japonais et innove avec des Kit-Kat aux goûts les plus fous ! Nous avions déjà testé les Kit-Kat patate douce caramélisée et les Kit-Kat Macha (The vert). Aujourd’hui, j’ai enfin mis la main sur les autres parfums de Kit-Kat japonais : Wasabi, sauce soja, patate douce jaune,patate douce violette, cheese cake, et Annin Dofu (dessert japonais aux amandes

18. Pepsi cible les Boomers avec une nouvelle boisson : Pepsi, le fabricant de boissons gazeuses a dévoilé une nouvelle ligne de boissons à destination des Boomers. Pepsi a lancé, aux Etats-Unis, une boisson développée spécifiquement pour les consommateurs âgés. Les publicités jouent sur la nostalgie avec une bande-son de Bob Dylan, et des images d'archives des performances du chanteur et des extraits de films des années 1960 et 1970.

19. NOUVEAU PRODUIT – Abattants multifonctions C3 Ergonomie, sécurité et hygiène : une utilisation facile et sécurisée, une hygiène maximale, ces abattants incluent des fonctions avancées pour un confort amélioré : 2 douchettes : arrière et féminine avec un jet réglable de 0.40 à 0.80 L / mn. Douchettes autonettoyantes avant et après chaque usage Température et pression de l’eau ajustables selon l’efficacité souhaitée Séchage par soufflerie réglable Le siège chauffant procure une agréable sensation de bien-être Abattant à descente progressive Commande intégrée sur l’abattant

20. JANNAH -Bar a oxygène Lille - Bar à thé - Jannah bar : Un bar a oxygène pour un bol de bien être à Lille rien qu'en respirant un mélange d‘oxygène et d'essences naturelles. Vivez un plaisir intense autour du premier bar à oxygène de Lille dans une ambiance chargées d'emotions et de senteurs

21. Il n'y a jamais eu un cookie croustillant avec plus de 50% de légumes! avec ces plaques le "Freche Freunde" , Erdbär accueillir un autre nouveau produit dans leur collation famille d'amusement organique. Parfait comme un casse-croûte croustillante sur la route ou à la maison. Une recette avec beaucoup de légumes, très peu de sel, cuit, frit pas. L'alternative saine et amusante de frites grasses et salées.

22. Humex innove avec un sirop en sachet-dose prêt à avaler : le courrier des soins santé pour l'hiver : Ce sirop d'un nouveau genre peut être transporté partout sans risque de contamination et avec la bonne dose de traitement à chaque prise.

23. On achète des t-shirts en ligne, ils arrivent toujours pliés et Il nous manque toujours un cintre. On a donc conçu, un moyen éco responsable d’envoyer ces T-shirts.

24. Macy’s propose une solution innovante : le miroir d’essayage. Ce miroir intelligent permet d’essayer les produits de la marque sans avoir à se déshabiller, ni à s’enfermer dans une cabine. Cette petite révolution n’est que l’amorcement d’un profond changement dans le design des magasins.

25. L'invention reste très américaine dans son approche puisqu'il s'agit d'alléger le porte-carte du consommateur en lui offrant un support sur lequel on aura enregistré jusqu'à 8 cartes bancaires ou de fidélité. La carte Coin dispose d'un mini-bouton et d'un petit écran permettant de sélectionner et de visualiser la carte retenue pour le paiement.

26. Un cadre photo est idéal pour garder le lien avec la famille et les amis. Une fois la configuration est très simple à réaliser, on peut synchroniser instantanément par une liaison sans fil les photos reçues par mail ou par facebook des amis, sans ordinateurs, ni logiciel.

27. L’espace limitée à la maison? Un produit combiné avec le concept d’architecture s’adapte bien aux besoins des consommateurs qui possèdent un espace étroit. Un canapé et un lit en même temps, il faut juste faire un peu de mouvement, l’idée de la sortie de ce produit consiste à gagner de l’espace pour ceux qui n’ont pas une maison spacieuse,

28. Pour contre l’humidité et améliorer la performance de conservation, Saint Luis utilise l’emballage alimentaire boîte carton. Les packs Cassonade conservent tout l’arôme de la cassonade afin de parfumer délicatement vos laitages et desserts. Ils garantissent un versement très précis grâce à la rigidité de leur emballage et leur bouchon "Précision".

29. Chez Toyota, votre nouvelle voiture est garantie 3 ans ou 100 000 kilomètres car nous voulons tout particulièrement souligner notre engagement pour la qualité et la fiabilité de nos produits. Toyota France a été l'un des premiers importateurs à offrir 3 ans de Garantie sur ses véhicules, 3 ans d'absolue tranquillité d'esprit.

30. Lagerfeld, un homme innovant, Karl Lagerfeld a institué une marque autour de son nom. En réalité, les valeur qu'il incarne sont très codifiées. Il y a une lisibilité Karl Lagerfeld,  Et pour ce dernier, là où le couturier instaure un véritable modèle de personal branding, c’est avec sa propre maison, karl.com

31. Le système d'exploitation Android équipe plus d'un million de smartphones et de tablettes. Comme nous sommes tous gourmands de ces merveilles de technologie, nous avons donné un nom de friandise à chaque version d'Android : Cupcake, Donut, Eclair, Froyo, Ice Cream Sandwich et Jelly Bean. Et parce que le chocolat est la friandise par excellence, la dernière version d'Android s'appelle KitKat, comme notre barre chocolatée favorite !

32. En déplaçant et en secouant l'iPhone, vous avez l'impression que vous tenez vraiment une bière dans la main.

35. Little Greek, enseigne regroupant 18 restaurants aux Etats-Unis, propose une carte de plats typiques grecs. Concombre, salade, tomates, oignons… Une référence à la cuisine méditerranéenne qui jouit d’une image de qualité et de produits sains. Créée en 2004, l’enseigne accélère son développement aux Etats-Unis depuis deux ans, en partie grâce à la franchise.

36. L'ARUC-ISDC: Construite autour d'un partenariat entre le monde universitaire et des intervenants du milieu. Les chercheurs et les partenaires de étudient les pratiques innovatrices des communautés locales et des régions en ce qui concerne le développement de services de proximité, de création d'emplois, de formation de la main d'oeuvre locale et régionale et de revitalisation économique et sociale de milieux en difficulté.

38. B) Identification au travers de 6 nouveaux produits , 6 tendances marketing spéciales Technologie ou B to B. Tendance Marketing : Offrir de nouvelles expériences aux consommateurs

39. Tendance Marketing : Divertir les consommateurs via le brand content

40. Tendance Marketing : Tout miser sur l'expérience client

41. Tendance Marketing : Le nomadisme

42. Tendance Marketing : Le marketing du « sans », consommer sain et authentique, autrement dit sans artifices.

43. Tendance Marketing : La franchise, pour vendre plus, il est indispensable d'être au plus proche des clients.

44. C) Choisir une catégorie de produit plus un objectif d’innovation (valeur, coût, débouches, etc…) et 6 moteurs d’innovations adaptés. Catégorie de produit: Snack Kit kat Objectif d’innovation: Variation de goût pour s’adapter aux consommateurs japonais Valeur: Marque en pleine croissance grâce aux saveurs très variées et les magnifiques emballages, Satisfaction de tous les besoins de goûts spécifiques du Japon. Coût: 29,87 dollars pour 12 Débouchés: Toutes les distributions, machines distributeurs, commerces alimentaires. Pays asiatiques Europe Amérique du nord

45. 6 moteurs d’innovations adaptés au Kit kat

46. D) 1 - Exercice de créativité a partir des moteurs d’innovation/objectif et de votre veille.

47. D) 2 – Développement de 3 concepts Concept 1: Vendeurs en GMS remplacés par des TV connectées Les clients sont interpellés par ce nouveau mode de vente. Il permet d’intéresser des clients jeunes, intéressés par le high-tech. C’est une nouvelle expérience pour le consommateur qui lui permet de tout trouver à un seul endroit. Concept 2: Brandt préconise l'utilisation de Skip / offre des échantillons Le fait d’offrir de s’associer à une marque partenaire permet de booster les ventes des deux marques. En effet, le petit plus est d’offrir un échantillon pour Brandt. C’est aussi un moyen de fidéliser le client pour Skip. Concept 3: Jeux concours avec des partenaires pour gagner des voyages Les jeux concours organisés par des marques telles que les grandes marques de voitures (Toyota par exemple) permettent implicitement d’associer le mot voyage à la voiture dans la tête du consommateur. Egalement, cela permet de donner envie aux consommateurs de voyager et booste implicitement les ventes de voyages.