1 / 0

Digital Marketing & Online Presence

Digital Marketing & Online Presence. Александър Варов Обучение на eFlag.cc Ноември 201 2. Материалите можете да намерите тук:. http://posteffects.bg/eflag/. Програма. III сесия Българския пазар Планиране Image Планиране Performance IV сесия Социални медии Други техники

york
Télécharger la présentation

Digital Marketing & Online Presence

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Digital Marketing & Online Presence

    Александър Варов Обучение на eFlag.cc Ноември 2012 Материалите можете да намерите тук: http://posteffects.bg/eflag/
  2. Програма III сесия Българския пазар Планиране Image Планиране Performance IV сесия Социални медии Други техники Въпроси и отговори I сесия Дигитални медии Дигитален маркетинг Обзор на рекламния пазар II сесия Основни понятия Рекламни формати Банер и landing page
  3. Обучение Всичко може да бъде намерено,ако знаете точните key words В търсенето използвайтеdefinition, how toиbest practices
  4. Източници
  5. Digital media
  6. Digital media
  7. Основни принципи Цифровизация / Digital Свързаност в мрежи / Networks Интерактивност / Interactive
  8. 3 screens & the cloud http://www.youtube.com/watch?v=1OpRQMRa270
  9. Популярни устройства Компютри| Desktop, Notebook, Net book Телефони| Android, iOS, Microsoft, RIM, Symbian Таблети| Android, iOS Гейм конзоли| Xbox, Playstation, Wii Електронни четци | Kindle TV
  10. Техника Мрежа| Network Устройство| Device Програма| Application Услуга| Service Съдържание| Content Потребител| User Действие| Interaction Абонамент| Subscription
  11. Екосистема http://www.iab.net/insights_research/947883/economicvalue
  12. Еволюция http://en.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 Web 1.0 : read web Web 2.0 : open web
  13. Тенденции Real time web Internet of things Clouds Social web Personalization Augment reality Location based services
  14. Digital marketing
  15. 4p vs. 4e Product Place Price Promotion Experience Everyplace Exchange Engagement http://www.slideshare.net/theopenroom/the-4-es-of-marketing-ogilvy-pr
  16. 2 streams Pull Inbound Push Outband http://www.slideshare.net/theopenroom/the-4-es-of-marketing-ogilvy-pr
  17. Online marketing http://www.iabuk.net/media/images/IABOnlineMarketingGuide_2667.pdf
  18. Owned, Paid & Earned Media http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html
  19. Digital marketing mix advertising search performance advertising social media content presence site Community Content Service e-commerce RSS, SMS, e-mail API back end CRM Collaboration Metrics
  20. Още думички User experience UX Online reputation management Community management Real time strategy Social media marketing Content marketing
  21. Преглед на индустрията
  22. История
  23. Mind the gap
  24. US Online AdvertisingQuarterly ad revenue 1999-2011 http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-113011
  25. Обем на пазара http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
  26. Индустрии http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
  27. Рекламни формати http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
  28. Ценообразуване http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
  29. Основни понятия
  30. Основни играчи Publishers Ad networks Ad serving Metrics Interactive agencies Service providers
  31. Основни понятия user visit page view banner IMP click landing page subscriber conversion rate
  32. Ценообразуване http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
  33. Метрики
  34. Ad Serving
  35. Таргетиране website content geotargeting demographical behavioral contextual
  36. Инвентар
  37. Метрики
  38. Метрики
  39. Image & Performance Reach Frequency Brand metrics changes CostperClick, CPC CostperAction, CPA Return on investment
  40. Performance
  41. Search & Display Brand advertising & digital, An IAB Europe White Paper, June 2010
  42. CTR%
  43. CTR%
  44. Промяна
  45. Какво правим в нета? http://www.online-publishers.org/internet-activity-index
  46. Рекламни форми
  47. Как работи банерът?
  48. Стандарти на IAB http://iab.net/guidelines/508676/508767
  49. UAP | 300x250, 180x150, 160x600, 728x90
  50. Ad Size
  51. CTR%
  52. Clicks
  53. Creative
  54. Стандартен Layout на банер
  55. Добри практики
  56. Препоръки Малък файлов размер Кратка анимация и статичен екран Хапки, а не сюжет Фокус върху статичния екран Call to action визуален елемент Постояно присъствие на марката Изчистени форми Малко и кратки текстове
  57. Landing page http://visualwebsiteoptimizer.com/split-testing-blog/landing-page-best-practices/
  58. Landing page примери
  59. Инвентар
  60. Препоръки Баланс conversion и experience Модел на интеракциите Измеримост на интеракциите Ясни headline + 3-5 taglines Call to action елементи, които повтаряме при дълга страница
  61. България
  62. Потребление Feb 2011 3 393 901 4.6% ръст
  63. Потребление
  64. Потребители http://piero97.com/Medien-pazar
  65. Рекламен пазар IAB Europe, Gemius: Interactive Overview of CEE Markets 2009
  66. Рекламен пазар IAB Europe, Gemius: Interactive Overview of CEE Markets 2009
  67. Рекламен пазар http://piero97.com/Medien-pazar
  68. Медиа микс http://piero97.com/Medien-pazar
  69. Медиа микс Пиеро 97 | Медийна карта 2009 | piero97.com
  70. Онлайн реклама http://piero97.com/Medien-pazar
  71. Рекламодатели http://piero97.com/Medien-pazar
  72. Сайтове http://http://piero97.com/Medien-pazar
  73. Основни издатели t И други: http://piero97.com/Reklamni-tarifi/6
  74. Приходи на компаниите t http://www.capital.bg/blogove/digitalk/2010/08/25/948576_infografika_bulgarskata_onlain_ikonomika/
  75. Premium категории Бизнес и финанси investor.bg, capital.bg, darikfinance.bg, money.bg, expert.bg, … Женски сайтове bgmamma.com, tialoto.bg, rozali.com, аz-jenata.com, woman.bg, ladyzone.bg... Classifieds& B2B imoti.net, mobile.bg, imoti.bg, lex.bg, jobs.bg, cars.bg, … Поща abv.bg, mail.bg, mail.dir.bg Портали dir.bg, gbg.bg Новни vesti.bg, dnes.bg, dnes.dir.bg, dnevnik.bg, dariknews.bg, btvnews.bg, actualno.com, novini.bg… Забавленияи лайфстайл life.dir.bg, tialoto.bg, lifestyle.bg, zar.bg, yellow.bg, pop.bg, .… Спорт sportal.bg, sportni.bg, gong,bg, topsport.bg, gol.bg, …
  76. Други играчи Интерактивни агенции Z Digital / Cybermark Easy Ads Interactive Share Организации IAB България Българска Уеб Асоциация Рекламни мрежи HTTPool Easy Ads Etarget Think Digital Медиа агенции Piero97 Обслужващите РА Метрики Gemius Nielsen Online
  77. Кампании
  78. Имиджова реклама Reach Frequency Clicks CTR% UCTR% Channel Unique Reach Advanced ad serving (Gemius, DoubleClick) и други...
  79. Препоръчителен микс OTS: Over the page, CPM: 10-20% FRQ: UAP Banners, CPM: 60-80% Traffic: Performance, CPC: 10-20%
  80. Performance реклама CPC / CPA eCPM Bid / Fixed Performance инвентар AdSence, AdWrods, Facebook, HTTPool, Easy Ads, Etarget, Netinfo, Investor, Dir.bg
  81. Други
  82. Search engine optimization Content strategy On site SEO Off site SEO
  83. Direct Mailing елементи E-mail list HTML и Plain text Open / Un open / Click / CTR% Unsubscribe Персонализация Защо получавате този e-mail Opt-in email advertising, permission marketing
  84. E-mail list House lists Rented lists Service notifications SPAM
  85. Social Media
  86. Промяна
  87. Какво правим в нета? http://www.online-publishers.org/internet-activity-index
  88. Owned, Paid & Earned Media http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html
  89. Струтура на социалните мрежи Идентичност / Identity Application / Функционалност Събитие / Events Поток / Feed Връзка / Connections Social Networking
  90. social media presence The goal of a strong foundation is to create a platform that engages and empowers its customers with the opportunity to communicate with the organization.
  91. How organizations use social media Customer service Broadcasting updates Promotions Crowdsorce operations Behind the scenes look at the organization Advertising
  92. Нема общо http://www.slideshare.net/gamages/advertising-fireworks-social-bonfires
  93. Adv vs. SMM Opportunity to see Share of voice Frequency Campaigns Image Engagement Subscribers Interaction Presence Reputation
  94. Branding http://www.slideshare.net/paulisakson/modern-brand-building-presentation
  95. Платформи Блогосфера Facebook Twitter LinkedIn YouTube Wikepedia foursquare
  96. KPI’s Subscribers Engagement Interactions Virality Leads
  97. Препоръки You need a blog or social hub Multimedia Usage Integrate Offline and Online Advertising Message Adaptation Local Social Networks Contests and Discounts Use call to actions

  98. Благодаря!

    alexander.varov@gmail.com http:// linkedin.com/in/alexandervarov http://posteffets.bg/eflag
More Related