1 / 12

Primjeri prikrivenog oglašavanja (proizvoda koji se ne smiju oglašavati)

Primjeri prikrivenog oglašavanja (proizvoda koji se ne smiju oglašavati). Što je to prikriveno oglašavanje ?. Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement) je oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih promidžbi

yuma
Télécharger la présentation

Primjeri prikrivenog oglašavanja (proizvoda koji se ne smiju oglašavati)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Primjeri prikrivenog oglašavanja(proizvoda koji se ne smiju oglašavati)

  2. Što je to prikriveno oglašavanje ? • Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement) je oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih promidžbi • Najčešće na filmu, tv seriji, propagandnom spotu, knjizi ili računalnoj igri • Prikriveno oglašavanje je marketinški pristup kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do kupca Mikulić, Josip G5

  3. Povijest… • Prvi primjer prikrivenog oglašavanja u povijesti zabilježen je 1934. godine u filmu It Happened One Night s Clark Gableom u glavnoj ulozi. • Poznati primjer je također i film E.T. (eng.) Stevena Spielberga iz 1982. godine. Prodaja slatkiša Reese's Pieces je nakon toga porasla za 65 %. • Mnoge prijevozničke tvrtke poduzimale su akcije kako bi se njihovo ime pojavilo u knjizi Jules Vernea ’’Put oko svijeta u 80 dana’’ • Prva istraživanja o toj temi obavljena su 70-ih godina 20. stoljeća, a u posljednjih deset godina češći su empirijski radovi Mikulić, Josip G5

  4. Općenito… • Odabrana osoba ili glumac koristi autentični komercijalni proizvod ili marku • U širem smislu prikriveno oglašavnja označuje pozicioniranje proizvoda ili usluge u okolnostima iznimne vidljivosti • Takav način promocije uobičajen je u SAD-u, ali je u Europi (i u Hrvatskoj) zabranjen. Europska komisija nedavno je ukinula zabranu prikrivenog oglašavanja Mikulić, Josip G5

  5. Prikriveno oglašavanje kroz razne televizijske proizvode odavno je znano i poznato. U posljednje vrijeme primjećuje se korištenje prikrivenog oglašavanja u glazbi • Primjerice, u reklamnoj kampanjih McDonald'sovih proizvoda korištenjem hip-hopa Mikulić, Josip G5

  6. Primjeri… The Fifth Element (1997) – MC Donald’s Home Alone (1990.) - Playboy Man On Fire (2004) – Jack Daniels Ghostbusters (1984) – Coca Cola Mikulić, Josip G5

  7. Do The Right Thing (1989) - Pepsi The Bourne Supremacy (2004) - Nokia I Robot (2004) – FedEX Cast Away (2000) - Wilson Mikulić, Josip G5

  8. Prednosti… • Prednosti koje proizlaze iz takve promocije su plasiranje proizvoda ili usluge ciljanim skupinama u okružju koje se doživljava svakodnevnim i objektivnom i objektivno • Trik je u tome što se propaganda ne nameće gledatelju (konzumentu), već je ona stavljena u prirodan kontekst. U većini slučajeva konzument ne percipira propagandu svjesno, ali joj je podsvjesno izložen. Mikulić, Josip G5

  9. Zabrane… Prikriveno oglašavanje ne će biti dopušteno u dječjim i informativnim emisijama, a duhanski proizvodi i lijekovi koji se kupuju na recept ne smiju biti predmet reklamiranja, tj. predmeti kojima se obraća prema potencijalnim kupcima (televizijskim gledateljima) Mikulić, Josip G5

  10. Lažno prikriveno oglašavanje… • Neki filmski redatelji uočili su problem prikrivenog oglašavanja i odgovorili kreiranjem lažnih marki koje se pojavljuju u filmovima koje oni stvaraju. Najbolji primjeri jesu : • Kevin Smith • marke: Nail cigarete, Mooby Corporation, Chewlees guma za žvakanje , Discreeto Burritos • Quentin Tarantino • marke: Red Apple cigarete, Big Kahuna Burger, Jack Rabbit Slim's restorani • Robert Rodriguez • marke: pivo Chango Mikulić, Josip G5

  11. Hrvatski primjeri prikrivenog oglašavanja… • Jedan od najpoznatijih primjera u Hrvatskoj što se tiče prikrivenog oglašavanja je svakako Tvornica duhana Rovinj, sa svojim sloganom ’’Pozdrav iz Rovinja’’ • U novije vrijeme sve je veći trend da estradne zvijezde u svoje spotove ubacuju prikriveno oglašavanje Mikulić, Josip G5

  12. Popis literature • http://www.brandhype.org/gallery/Examples/ • http://hr.wikipedia.org/wiki/Prikriveno_ogla%C5%A1avanje • http://www.tdr.hr/o_tdr/index.htm • http://marketing.efos.hr/ Mikulić, Josip G5

More Related