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IPM – Instituto Paulo Montenegro Novidades para o meio Panorama do mercado

Agenda. IPM – Instituto Paulo Montenegro Novidades para o meio Panorama do mercado Nova metodologia na medição de Rádio Transparência nos processos. IPM Ação do IBOPE pela Educação. Instituto Paulo Montenegro. Criado no ano 2000, tem como mantenedoras as empresas do Grupo IBOPE

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IPM – Instituto Paulo Montenegro Novidades para o meio Panorama do mercado

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Presentation Transcript

  1. Agenda • IPM – Instituto Paulo Montenegro • Novidades para o meio • Panorama do mercado • Nova metodologia na medição de Rádio • Transparência nos processos

  2. IPM Ação do IBOPE pela Educação

  3. Instituto Paulo Montenegro • Criado no ano 2000, tem como mantenedoras as empresas do Grupo IBOPE • Visa contribuir com a qualidade da Educação: forma de reduzir desigualdades sociais • Desenvolve e viabiliza projetos baseados na expertise do IBOPE e em sua rede de relacionamentos

  4. Instituto Paulo Montenegro “Nossa Escola Pesquisa sua Opinião” (NEPSO) • Promove a realização de projetos de pesquisa de opinião por alunos e professores das escolas públicas: • escolha de temas do interesse do aluno • estimula vínculos escola – comunidade • contextualiza o conhecimento • aluno como protagonista do aprendizado • provoca a reflexão e a ação na solução de problemas

  5. Instituto Paulo Montenegro “Indicador de Alfabetismo Funcional” (INAF) • Mede os níveis de alfabetização da população adulta brasileira (15 a 64 anos) em todo o país: • estimular o debate público • apoiar a formulação de políticas de educação e cultura Analfabeto funcional: mesmo sabendo ler e escrever algo simples, não tem as habilidades de leitura, escrita e cálculo necessárias para viabilizar seu desenvolvimento pessoal e profissional

  6. Evolução do Indicador de Alfabetismo Funcional RESPOSTA TOTAL 2001-2002 2002-2003 2003-2004 2004-2005 2007 BASE 12.006 4.000 4.000 4.002 4.004 2.002 Analfabeto 11 12 13 12 11 7 Rudimentar 26 27 26 26 26 25 Básico 37 34 36 37 38 40 Pleno 26 26 25 25 26 28 Analfa betos funcionais 37 39 39 37 37 32 Alfabetizados funcionalmente 63 61 61 63 63 68 O Analfabetismo Funcional no Brasil

  7. A importância da escolaridade Alfabetismo por Escolaridade INAF/BRASIL SEM ESCOLA-RIDADE DE 1ª A 4ª SÉRIE DE 5ª A 8ª SÉRIE ENSINO MÉDIO (2001 a 2007) BASE 12.006 1.182 3.356 3.238 3.112 1.118 Analfabeto 11 73 12 1 0 0 Rudimentar 26 24 52 26 8 2 Básico 37 2 31 53 45 24 Pleno 26 1 5 20 47 74 Analfabetos funcionais 37 97 64 27 8 2 Alfabetizados funcionalmente 63 3 36 73 92 98 ENSINO SUPERIOR

  8. As coisas começam a melhorar... Alfabetismo por Faixas Etárias De 15 a 24 anos De 25 a 34 anos De 35 a 49 anos De 50 a 64 anos 2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007 BASE 1.264 573 916 485 1.076 528 744 416 Analfabeto 3 2 7 3 15 9 29 14 Rudimentar 19 14 26 21 31 29 37 41 Básico 43 47 35 41 32 37 23 33 Pleno 35 37 32 35 22 25 11 12 Analfabetos funcionais 22 17 33 24 46 38 66 55 Alfabetizados funcionalmente 78 83 67 76 54 62 34 45

  9. Mundo acadêmico Gestores públicos Formadores de Opinião Imprensa escrita Os desafios do INAF Conquistar a credibilidade de… Assegurar a demanda por uma educação de qualidade para todos os brasileiros Grande Público

  10. O rádio atinge todos os tipos de público Com informação, com envolvimento, com credibilidade Um convite para as emissoras de rádio

  11. O Rádio… … é uma das formas mais frequentes de lazer … é uma das fontes mais frequentes de informação

  12. Vamos unir forças para mudar esta situação?

  13. Novidades para o meio

  14. Evolução da amostra(trimestre) Aumento de 20% da amostra SP * Aumento da amostra a partir do 2º semestre de 2008.

  15. Dias da semana|Isolados Por sugestão dos nossos clientes, os dias da semana serão analisados isoladamente a partir dos dados entregues em Julho/08. *Dados históricos*

  16. Software • Assim como o Sábado e Domingo isolados, os índices disponíveis para esses dias da semana são: • Audiência • Share • Participação • Afinidade • Tempo médio • Número de casos

  17. AudiênciaTotal Rádio POA CAM FLO CTA DEF 05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

  18. AudiênciaTotal FM FOR CAM CTA GSP GRJ 05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

  19. AudiênciaTotal AM FLO POA CTA DEF 05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

  20. AudiênciaTotal Rádio | Curitiba Jan/08 a Mar/08 - 05:00 às 00:00

  21. AudiênciaTotal Rádio | Curitiba (Hora a Hora) 05:00 às 05:00 | Jan/08 a Mar/2008

  22. PerfilTotal Rádio | Curitiba | Zona Geográfica 05:00 às 05:00 | Jan/08 a Mar/2008

  23. Tempo médio (minutos)Total Rádio | Curitiba 05:00 às 05:00 | Jan/08 a Mar/2008

  24. Classes C1 e C2 A análise isolada das classes C1 e C2 retrata com mais fidelidade as diferenças de potencial da classe C. Disponível a partir de julho/08. *Não haverá histórico* *Banco a partir de jun./2008*

  25. CCEB2008 Em dezembro de 2007, apresentamos ao mercado o novo Critério de Classificação Econômica Brasil; Na apresentação foram apontados os impactos da mudança de critério: Nos Universos – Pequenas diferenças, com uma tendência de diminuição da participação da classe DE; Nas Amostras – Pequenas diferenças sem uma tendência estabelecida, que em alguns casos, pode ajustar a amostra ao universo; Nos Resultados – Pequenas diferenças, sem uma tendência significativa. Nova tabela de pontuação • Número de automóveis • Número de aparelhos de TV em cores • Número de rádios • Número de banheiros • Número de empregadas domésticas • Posse de máquina de lavar roupa • Posse de geladeira e freezer • Posse de vídeo cassete ou dvd • Nível de instrução do chefe de família *Aspirador de pó não faz mais parte do CCEB

  26. CCEB2008 Distribuição das classes na população LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

  27. Classes C1 e C2 Distribuiçãoclasse C no Brasil 46% 45% 50% 45% 46% 45% 42% 44% 46% 36% LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

  28. Perfil Total Rádio | Curitiba Antes 38,22 Agora CCEB 2008 38,22 Total Rádio | Jan/08 a Mar/2008

  29. Análise classe CTotal Rádio | Curitiba 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  30. Perfil Emissora 1 | São Paulo A nova junção contribui para o aumento do alcance 7% 59% C1: 32% C2: 24% 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  31. Anunciar é preciso

  32. Cobertura Monitor Evolution Tv Aberta 37 mercados 125 emissoras Tv Assinatura Nacional 28 emissoras Cinema 10 mercados 586 salas Jornal 22 praças 51 Tìtulos Revista Nacional 250 títulos (aproximadamente) Outdoor 24 mercados Rádio 7 mercados 78 emissoras • Aumento da cobertura de Tv e Rádio e inclusão do meio Cinema • 7 meios monitorados

  33. Rádio | Nova cobertura Desde 2007 De: 21 emissoras Para: 78 emissoras Inclusão de 2 novas capitais - POA e SAL RECIFE (1) Jornal AM Recife FM Clube FM* SALVADOR (3) Bandnews Globo FM Piatá FM BRASÍLIA (4) 104 FM 105 FM Atividade FM CBN FM JK FM Jovem Pan FM SÃO PAULO (12) 89 FM 97 FM Alpha FM Antena 1 FM Band FM Bandeirantes AM Band News FM Capital AM CBN AM Eldorado AM Eldorado FM Gazeta FM Globo AM Kiss FM Metropolitana FM Mix FM Nativa FM Nova Brasil FM Jovem Pan AM Jovem Pan FM Record AM Transcontinental FM Tupi FM Transamérica FM RIO DE JANEIRO (12) Beat98 FM Antena 1 FM Bandeirantes AM BandNews CBN FM Rádio Oi FM O Dia Globo AM JB FM MPB FM Nativa FM MIX FM Paradiso FM Transamérica FM Tupi FM PORTO ALEGRE (16) 104 FM 107 FM Antena 1 FM Atlântida FM Band AM BandNews Cidade FM Continental FM Eldorado FM Gaúcha AM Ipanema FM Itapema FM Jovem Pan FM Pampa AM Guaiba AM Guaiba FM B.HORIZONTE (9) 98 FM Alvorada FM Antena 1 FM BH FM BandNews CBN FM Guarani FM Itatiaia AM Jovem Pan FM Liberdade FM Extra FM Novas Emissoras

  34. 120% Rádio | Nova cobertura • Aumento de 120 % do investimento em 2007 • Crescimento de 21 emissoras para 77, ou seja, 56 novas emissoras incorporadas no investimento. 2.070.606 R$ (000) 943.627 21 emissoras 77 emissoras (jan a dez 07 – 21 emissoras vs 77 emissoras) - banco da 2a rem de abril/08)

  35. R$ 2 bilhões Participação % | Investimento por meio Monitor Plus R$ 47 bilhões (%) Monitor Evolution R$ 51 bilhões (%) (jan a dez 07) – banco da 2a rem de abril/08)

  36. Comércio e Varejo Maior setor do meio Setor Comércio e Varejo - 21% do investimento total de rádio* Mais de R$ 400 milhões *R$ 2 bilhões (jan a dez 07) – banco da 2a rem de abril/08)

  37. Maiores categorias Super e Hipermercados Lojas de Departamento Inst. Merc. Financeiro Mais de R$ 318 milhões Categorias responsáveis por 15% do investimento total em rádio *R$ 2 bilhões (jan a dez 07) – banco da 2a rem de abril/08)

  38. São Paulo São Paulo representa 60% do total de investimento do meio rádio no Brasil*. Em 2007 foi investido mais de R$ 1 bilhão de reais. FM: R$ 688 milhões AM: R$ 541 milhões *Conforme cobertura

  39. Anunciantes Os 10 maiores anunciantes do meio, em SP, concentram 25% do investimento (Jan a Dez/07 |Banco da 2ª rem. de Abril/08) * Investimento da DM Farmaceutica é até Set/07 (Hypermarcas comprou DM Farmeceutica em Out/07)

  40. Como é o ouvinte?

  41. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes O Rádio alcança 79% das pessoas. Cerca de 49 milhões de ouvintes. Target Group Index – Ano 9

  42. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes 86% ouve rádio mais de 3 dias na semana* São mais de 42 milhões de ouvintes Target Group Index – Ano 9 *Chamaremos de “ouvinte frequente”.

  43. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Qual o tipo de música preferido desse público*? Target Group Index – Ano 9 *ouvinte freqüente.

  44. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Perfil deste público Target Group Index – Ano 9

  45. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Perfil x Estilo Musical Renda média pessoal mensal (R$) Total 878 MPB 1.152 Sucesso / As mais pedidas ( Inglês ) 879 Sucesso/ As mais pedidas (Nacional) 824 Música Sertaneja 714 Forró 679 Samba/ Pagode 602 Target Group Index – Ano 9

  46. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes

  47. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes Bebidas Alcoólicas e Prod. Farmacêuticos Bebidas Alcoólicas e Prod. Higiene Pessoal Forró Bebidas Alcoólicas e Prod. Higiene Pessoal Prod. Financeiros e Bebidas Alcoólicas MPB Sucessos/As mais pedidas (em inglês) Automóveis e Celulares Celulares e Eletrônicos Sucessos/As mais pedidas (nacional) Prod.Financeiros Celulares /Roupas Prod. Higiene Pessoal e Roupas Prod. Farmacêuticos e Prod. Para casa Prod. Farmacêuticos e Prod. Higiene Pessoal Música Sertaneja Celulares / Beb. Alcoólicas Prod. Higiene Pessoal Samba/ Pagode Roupas e Bebidas Alcoólicas Sobre o que conversam Sobre o que são mais influentes Afinidade Target Group Index – Ano 9

  48. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes Sucesso (inglês) Samba/Pagode Sucesso (nacional) Forró MPB Sertaneja

  49. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes Comprar uma casa e Nascimento do 1º filho Terminar Estudos e Nascimento do 1º filho Forró Começar a Faculdade e Viajar ao exterior pela 1ª vez Viajar ao exterior pela 1ª vez e Casamento dos filhos MPB Sucessos/As mais pedidas (em inglês) Sair da casa dos pais e Terminar Estudos Começar Universidade e Viajar ao exterior pela 1ª vez Sucessos/As mais pedidas (nacional) Terminar Estudos e Ir viver com companheiro Começar Universidade e Nascimento do 1º filho Entrar na Aposentadoria e Comprar uma Casa Casamento dos Filhos e Nascimento do 1º filho Música Sertaneja Começar o 1º trabalho e Terminar Estudos Nascimento do 1º filho Começar o 1º trabalho Samba/ Pagode O que viveram O que esperam viver Afinidade Target Group Index – Ano 9

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