1 / 23

Introduktion till varumärken

Introduktion till varumärken. DAGORDNING. PRESENTATION AV TALAREN DRAGNING OM VARUMÄRKEN 2 övningar. PRESENTATION AV TALAREN. Mina kärnvärden: FAKTA RESPEKT SPÄNNANDE bjarne.hindersson@mdh.se. Attitydtrappan. VARUMÄRKEN. VARUMÄRKEN. VARUMÄRKEN. VARUMÄRKEN.

santo
Télécharger la présentation

Introduktion till varumärken

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Introduktion till varumärken

  2. DAGORDNING • PRESENTATION AV TALAREN • DRAGNING OM VARUMÄRKEN • 2 övningar

  3. PRESENTATION AV TALAREN Mina kärnvärden: FAKTA RESPEKT SPÄNNANDE bjarne.hindersson@mdh.se

  4. Attitydtrappan

  5. VARUMÄRKEN

  6. VARUMÄRKEN

  7. VARUMÄRKEN

  8. VARUMÄRKEN

  9. FRÅN PRODUKT TILL VARUMÄRKE Produkt A Varumärke Varumärke Mottagare Sändare Produkt B Egen modell

  10. FRÅN PRODUKT TILL VARUMÄRKE Varumärke Mottagare Sändare Egen modell

  11. DET NARRATIVA ELEMENTET Varumärken, produkten betyder inget Dream society, berätta en historia Branschglidning

  12. JURIDISK DEFINITION Varumärkeslagen: Ett varumärke kan bestå av alla tecken som kan återges grafiskt, särskilt ord, inbegripet personnamn, samt figurer, bokstäver siffror och formen eller utstyrseln på en vara eller dess förpackning förutsatt att tecknen kan särskilja varor som tillhandahålls i en näringsverksamhet från sådana som tillhandahålls i en annan.

  13. VARUMÄRKEN OCH IDENTITET Varumärkets identitet är en unik kombination av märkesassociationer som varumärkesstrategerna vill skapa och upprätthålla. Dessa associationer representerar vad märket står för och antyder ett löfte till kunder från organisationens medlemmar. Varumärkets identitet ska hjälpa till att etablera en relation mellan varumärket och kunden genom att generera ett värdelöfte innehållande funktionella och emotionella fördelar. Varumärkets identitetsstruktur inkluderar en kärnidentitet som är en central, tidslös essens av märket som förblir konstant även vid förflyttningar till produkter och marknader. Översatt från Aaker

  14. SKILLNAD PRODUKT VARUMÄRKE “A product is something that is made in a factory, a brand is someting that is bought by a customer. A product can be copied by a competitor, a brand is unique. A product can be quickly outdated, a succesful brand is timeless.” King (1984)

  15. Olika varumärken kommunicerar olika saker

  16. Varumärket står för mer än 75% av börsvärdet

  17. Varumärket expanderar som koncept Politik Offentlig sektor • Skolor • Sjukhus • Dagis • Högskolor

  18. Bygg varumärken Inifrån I hela organisationen (inte minst ledningen) På lång sikt (jmfr kortsiktig lönsamhet) Ljug inte Koncistent och koordinerat Stå för någonting Inte “allt åt alla” Transparens

  19. Vad vill vi med vårt varumärke? “Top of Mind” (det första “marknaden” tänker på) Ha en evig tillgång (jmfr patent) Inträdesbarriär för konkurrenter Slå ut konkurrenter Prisokänslighet för våra produkter DNA för organisationen Nålsöga för organisationen

More Related