1 / 22

Dagens aktiviteter

Dagens aktiviteter. 13.00—14.00 MTA, historik, fakta om kundtidningar Paus 10 minuter 14.10—15.00 Koncept, projektfaser, övning Paus 20 minuter 15.20—16 Ett fall Paus 10 minuter 16.10–17.00 Webb och papper, framgångsfaktorer, diskussioner. Om MTA.

yoshe
Télécharger la présentation

Dagens aktiviteter

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Dagens aktiviteter • 13.00—14.00 MTA, historik, fakta om kundtidningar • Paus 10 minuter • 14.10—15.00 Koncept, projektfaser, övning • Paus 20 minuter • 15.20—16 Ett fall • Paus 10 minuter • 16.10–17.00 Webb och papper, framgångsfaktorer, diskussioner

  2. Om MTA • Branschförening för kundtidningsbyråer • Startade våren 2000 • 16 medlemsföretag • 3 arbetsutskott: Analys, Marknadsföring och Utbildning och arrangemang.

  3. Definitionen av kundtidning • ”Regelbundet utkommande publikationer som gratis distribueras till företagets kunder eller uppdragsgivare.” • ”Trycka gratisutgivna publikationer som genom annonsstruktur eller redaktionellt innehåll har tidskriftsliknande egenskaper.och som huvudsakligen är riktade till ett företags eller en organisations kunder och uppdragsgivare.” • I en vidare definition kan personaltidningar, böcker och engångspublikationer ingå.

  4. Historien • Organisationstidningar 1890-tal • ASEA 1909 • Ratten startade april 1930

  5. Sveriges tio största tidningar 2000 1 Buffé 1 944 400 2 Ikea Family Magazine 1 075 200 3 Vår Bostad 972 300 4 Kommunalarbetaren 658 400 5 Dagens Arbete 581 500 6 Siftidningen 354 900 7 Akademiker 345 500 8 Ica-Kuriren 329 900 9 Svensk Golf 308 900 10 Pro Pensionären 295 000

  6. Sveriges tidskrifters undersökning • 17 tidningsbyråer svarade • 428 titlar, 244 med annonser • Upplaga/gång: 25 260 000 ex/nr • Omsättning 0,4 miljarder • 63 Mkr i annonsintäkter • Kvartalsutgivning vanligast • 44% B2C, 56% B2B • 381 fast anställda varav 190 PL + red

  7. Branscher med kundtidningar • 12 % IT, datorer • 11,5 % Tillverkningsindustri • 6 % Finansiellt • 5,6 % Transport • 28 % ”Övrigt” • Resten fördelat på en rad branscher.

  8. Marknaden ökar • Antalet titlar ökar – speciellt B2B • Upplagan ökar • Annonsförsäljningen ökar • Få är dock TS-kontrollerade

  9. Massmediakonsumtion • 6 timmar totalt/dag • 18 minuter till fack- och populärpress.

  10. Vilket jobb gör tidningen?

  11. Vilket jobb gör tidningen?

  12. Kundtidningens styrkor • Varumärkesbyggande • Kontinuitet • Sätter produkter i ett sammanhang • Kan belysa ett ämne från olika håll • Ger trovärdighet • Bygger relationer och möjliggör dialog • Har även en intern effekt • Opinionsbildande • Tidningen kan i sig vara en värdefull produkt

  13. Nya vägar • Event • Kundklubbar • CRM • Telemarketing/DR • Webb • PR • Radioreklam • Kundtidningar

  14. Tidningens livscykel

  15. Utvecklingssteg 1.Analys 2.Målformulering 3.Koncept 4.Utformning (dummy/skisser, tryckupphandling, casting etc.)

  16. Övning • Sitt tre och tre under 10 minuter • Ta tillsammans fram en brief för en tänkt tidning från ett av era företag. • Anteckna korta punkter på blädderblock • Vi går igenom gemensamt

  17. Produktionsflödet 1.Redaktionsrådsmöte 2.Utlägg av jobb 3.Sidplanering 4.Redigering 5.Korrektur 6.Layout 7.Korrektur 8.Repro 9.Tryck 10.Distribution

  18. Ett framgångsrikt tidningsprojekt • Att uppfylla målen. • Att läsaren känner och agerar som du planerat. • Att väcka uppmärksamhet och synas i bruset. • Goda läsvärden är i sig inte framgång. • Intern förankring - kontinuerligt

  19. Att välja leverantör • Kvalitet • Arbetsprocess • Personkemi • Ambitionsnivå • Avlastningsförmåga och ansvarsfördelning

More Related