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Unit 3

商务英语翻译. 返回. Unit 3. Trademarks 商标. 返回. Trademarks. 知识目标： 1. 了解商标的定义及其语言特点。 2. 理解商标翻译过程中文化因素的重要性。 3. 掌握商务英语翻译过程中转译的相关技巧。 能力目标： 4. 能够熟知商标常用的几种翻译技巧。 5. 能够根据商标特点及翻译技巧进行商标的翻译。 6. 能够在商务翻译过程中较为熟练地运用转译的方法。. 1. 1. 6. 1. Introduction. Notes. 1. 2. Lead-in. 3. 7.

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  1. 商务英语翻译 返回 Unit 3 Trademarks 商标

  2. 返回 Trademarks 知识目标： 1. 了解商标的定义及其语言特点。 2. 理解商标翻译过程中文化因素的重要性。 3. 掌握商务英语翻译过程中转译的相关技巧。 能力目标： 4. 能够熟知商标常用的几种翻译技巧。 5. 能够根据商标特点及翻译技巧进行商标的翻译。 6. 能够在商务翻译过程中较为熟练地运用转译的方法。

  3. 1 1 6 1 Introduction Notes 1 2 Lead-in 3 7 Methods and Techniques Practice 4 Useful Words and Expressions 5 8 Classic Translation Complementary Reading 返回 Contents

  4. SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 1 商标（Trademark），就是商品的标记，通常使用特定图形、文字或符号以供识别。我国名优商品都使用经国家工商行政管理总局商标局登记注册的商标，印刷时在商标标识周围加上标记：注册商标（Registered Trademark）、或者TM ，其中 为国际通用。如果在商标右上方或右下方看到一个小小的 ，即表示此商品已注册。一旦注册，商标所有人便拥有一定时期的独占使用权，不经允许，其他人不得使用或仿冒，否则将追究其法律责任。 在市场上我们会看到许多根据英语意思翻译过来的商标品牌，例如Rainbow（彩虹牌女装）、Sunflower（葵花牌电冰箱）、Arrow（箭牌洁具）等等。

  5. SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 1 在出口商品的翻译中，为了迎合西方人的心理、习俗，便于他们更好地接纳我们的产品，应保证英汉词义相互对应，使西方人能够更容易地接收该品牌的信息。而我国的很多商标深受汉语拼音的影响，由于汉语是以字为单位的，在译成英语时习惯字字断开，这样的商标字符太长，不利于记忆，对外宣传效果也不好。 好的商标等于产品成功的一半，许多国外厂商为创名牌，为使自己的产品产生轰动效应，不惜耗费巨资，在自己的商标翻译上煞费苦心。因此，为了使自己的商品能够受到消费者的青睐，还应运用正确的商标翻译方法。在商标翻译中还应适当照顾外文特点，考虑外国人的心理，并且朗朗上口。

  6. SEC 8 SEC 4 SEC 1 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 返回 SECTION 2 I. 下面这些商标都是我们所熟知的，你能找出它们的正确翻译吗？ 理光　 a. Kentucky Fried Chicken 可口可乐 b. Citizen 三明治　 c. Richo 香格里拉 d. Sprite 雪碧　　　e. Wahaha 西门子　 f. Gree 麦当劳 g. Mc Donald’s 耐克 h. Homenice 肯德基　 i. Lux 乐百氏 j. Coca-cola 娃哈哈 k. Robust 力士 l. Shangri-la 宏耐 m. Siemens 格力 n. Nike 西铁城 o. Sandwich 1 √ 9 √ 10 2 √ √ 3 √ 11 √ 4 12 √ √ 5 13 √ √ 6 14 √ √ 15 7 √ √ 8 √

  7. SEC 1 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 2 II.下面这些商标运用了不同的翻译方法，试比较哪些商标更能吸引顾客。 （1） Niulanshan Erguotou 牛栏山二锅头 （2） Honglishi Jieju 红力仕洁具 （3） Oolong Crude Tea 乌龙粗茶 （4） Goldlion 金利来牌西装 （5） Little Swan 小天鹅洗衣机 （6） Kleenex 克里内克丝牌面巾纸 （7） Crystal 水晶牌玻璃器皿 Ⅲ． 分组讨论商标翻译都有哪些特点，在翻译时应注意什么。

  8. SEC 1 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 2 Ⅳ．商标翻译时应该特别注意不同国家之间文化的差异，试把国际奢华品牌迪 奥（Dior）推出的一款POISON牌香水翻译成汉语。 毒药(Poison)由克里司汀·迪奥公司于1985年推出。其独出心裁的命名和香调，加之瓶装设计的紫罗兰颜色，赋予了本款香水一种神秘感，成为吸引人们关注的一大特点，也使该香水成为经典品牌。中文译作“百爱神”，这种译法很有创意，也饱含寓意，并且体现出了这款香水的魅力。有人认为将其翻译成毒药，会使人怀着一种逆反的心理购买从而增加销量，就像在西方国家一样。 但是中国人毕竟和西方人不同，中国女性大概还没有西方女性那种心理来“以身试毒”。 _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________ _________________________________________________________

  9. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 I. 商标的语言特点（1） 统计数据显示，目前国际上所注册的英文商标的数量已经超过200万，远远超过了日常所用的英语单词的数量。商标英语的构成主要来自三类英文单词：专有词语、普通词语和臆造词语。 专有词语主要由一些人名、地名（或者是他们的简单变形）等专有名词构成，例如：Benz (Karl Benz), Du Pont(E. I. Du Pont), Ford(Henry Ford), Gillette(King Camp Gillette), Nestlé (Henri Nestlé), Konica(Konishiroku+camera), Pallitoy(A. E. Pallet + toy), Unilever(Universal + W. H. Lever)。

  10. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 I. 商标的语言特点（2） 普通词语能够很容易地给消费者留下深刻的印象，同时也能给商标设计者提供广阔的发挥空间。常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词、动植物的名词、数词及外来词等。例如Lucky，Apple，Camel，555，999，7?鄄up，Audi、Xerox等。 臆造词语在商标英语中的运用也是常见的。商标设计者根据产品的特点、品质及功能，运用各种构词法的理论、方法的同时也结合语言学、市场学、美学、心理学及文化等因素创造出一些从未有过的词语。商标词语的臆造可以通过词语缩略、组合、混合、拼写变换及词缀等来进行。例如：Fanta—fantasie，Intel—international，Pepsi—pepsin，BMW—Bayerishe Motoven Motoren Werke,GE—General Motors,IBM—International Business Machines,NEC—Nippon Electric Company,KFC—Kentucky Fried Chicken, Duracell—durablecell,Contac—continuous action-鄄right—you right等。

  11. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 I. 商标的语言特点（3） 作为商标，其语言本身又区别于其他语言的一些特点，包括独断性、指示性及联想性等。 独断性对于企业来说非常重要，没有了独断性， 企业也就失去了赖以生存的根本。譬如，Duncan公司曾经生产过非常流行的yo-yo玩具，但这种玩具太受人们喜欢了，所以很多企业也都纷纷从事此种产品的生产，并且也都叫yo-yo，而Duncan公司却并未对此进行保护，使yo-yo成为该公司独断的商标品牌，以至于最后面临破产的结局。

  12. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 I. 商标的语言特点（4） 指示性则指产品的商标能够很好地说明该产品的用途、特征及功能。例如：Accutron牌手表，其第一部分为“accu”，意思为accurate，表明了产品的功能，“-tron”是electron的变体，说明该产品是一种电子产品。 联想性是大多数商品商标的一个共性，能够起到吸引消费者的作用。例如，Unilever公司的Lux商标就是成功的一例。Lux来自拉丁文，意思是阳光，这容易使人联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同时Lux 在发音上非常接近lucks ，这又让人联想到好运气，所以我们说Lux 是设计得非常好的一个商标。

  13. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 II. 商标的翻译技巧 在国际商品贸易不断增长的今天，商标也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个词语的翻译中实现，这就需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。在商标翻译中，音译法、意译法、音译结合法是最主要的翻译方法。

  14. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 商标的翻译技巧 音译法 意译法 音译结合法 英语商标的动词化译法

  15. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 音译法 从英语的发音可以很容易地找到对应的商标名称，这种翻译方法叫音译法。在商标用语的翻译中，音译法是最简单也是最常用的一种翻译方法，形象、生动、直观、简洁，既保留了原文商标的音韵美和呼唤功能又洋味十足。 此方法一般适用于以人名、地名、名胜命名的商品或新奇型、专用型的商品。著名商标Kodak 译为“柯达”就是一例。Kodak 本身是一个杜撰的词汇，注重语音的表现， 并无任何实际的意义。所以音译法当然就是最恰当的翻译方法。世界驰名的美国电脑厂商Intel，意为“理智、才智”，现音译为“英特尔”， 洋味十足，简短好记。中国的“鸭鸭”牌羽绒服，也是直接音译为“Ya Ya”，而未意译为“Duck”，因为该动物常给人呆笨的感觉。译名“Ya Ya”，朗朗上口，帮助产品打开了很好的销路。“康佳”电视机译为“Konka”，应当是受到Kodak 的启发，按读音臆造而成的。又如Casio（卡西欧），Philips（飞利浦），Nikon（尼康），Sony（索尼），Pierre Cardin（皮尔·卡丹），李宁（Li Ning），长虹（Chang Hong），海尔（Haier），Benz (奔驰)，Boeing(波音)，BMW(宝马)，Pond’s(旁氏)， Sharp(夏普)，Addis（爱迪斯），Cadillac（卡迪拉克），Du Pont（杜邦），Gillette（吉列）等均采用音译法，其最大优点是可保留原商标词的音韵之美，体现商品的异国情调或正宗特色。

  16. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 意译法 所谓意译法就是采用词语的实际含义进行翻译的方法。在翻译这类商标时，要适当了解各种文字在表达上的特点，顾及消费者的文化习惯和审美心理，同时还应当适当增加相应的表示性能和质量等方面的词汇，使商标更清楚、更完整。例如：Greyhound (灰狗牌长途汽车)，Shell（壳牌润滑油），Playboy（花花公子时装），Jade（白玉牙膏），Energizer（劲量电池），Apple（苹果），Camel（骆驼），Crown（皇冠），Rainbow（彩虹牌女装），Crystal（水晶牌玻璃器皿），Elegance（雅致牌丝绸）等等。这些商标既简短醒目，又不会产生歧义，易懂易记，其产品也在国际市场上稳稳地站住了脚跟。

  17. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 音译结合法 这是一种十分有效的商标翻译方法，既代表原文的含义，又有与中文相似的读音，或者能够指示产品的用途、特点和性能，同时具有较好的联想意义。这些商品名称除了根据音译的翻译方法外，还增加了相对应的词汇，使商品所表达的意思更加明确易懂，也使商标名称更富感染力。这些商标单从表面上就能够产生对其商品的联想，可以说顾名思义，突出了商品本身的特征。例如：Coca?鄄Cola（可口可乐），Goldlion（金利来），Nike（耐克），Youngor (雅戈尔西服)，Safeguard（舒肤佳香皂），Ivory (象牙香皂)，Warrior（回力牌运动鞋），Belmerry（百乐美饮料）等等。一件好的商品，再加上一个贴切动听的名字，无疑会增加宣传效果，使品牌深入人心。

  18. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 英语商标的动词化译法 许多产品的名称（商标）很容易被直接当作动词来使用。以下举几例说明： 1． Xerox（复印机商标） Jack had the first chapter of the book The Story of the English Xeroxed and paid two dollars for it. 杰克花了两美元复印了《英语故事》一书的第一章。 2． Ford，Chevy and Buick（汽车商标） （1） Jane is Fording to Detroit while Jack is Chevying to Seattle. 珍妮驾驶福特牌轿车去底特律旅游时，杰克却开着狩猎牌汽车去西雅图度假。 （2） John will Buick to Vancouver from Seattle next weekend. 下个周末约翰将驾驶别克轿车到温哥华度假。

  19. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 III. 常用翻译方法系列：转译法 商务英语（Business English）是指在商务活动中所使用的英语的统称，这些商务活动包括技术引进、国际旅游、海外投资、对外贸易、招商引资、对外劳务承包与合同、国际金融、涉外保险、国际运输等。商务英语源于普通英语，具有普通英语的语言学特征，但又是商务知识和英语的综合，因而又具有独特性。 一、名词的词类转译 二、形容词的词类转译 三、动词的词类转译 四、副词的词类转译 五、介词的词类转译

  20. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 一、名词的词类转译（1） 1. 名词译成动词 英语中由动词派生出来的名词，含有动作意味的名词，作为习语主体的名词以及某些表示身份特征或职业的名词（如teacher、thinker、singer等）在句中不指身份或职业而含有较强的动作意味，英译汉的时候常翻译成动词。例如： （1） We can’t do it without our manager’s permission. 未经经理许可，我们不能这样做。 （2） The airline has been in operation for many years. 这家航空公司已经营多年。 （3） This famous company has a large business connection. 这家著名的公司交易很广。 （4） Prompt payment is appreciated. 请及时付款。 （5） Some of my classmates are good singers. 我的同学中有些人歌唱得很好。

  21. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 一、名词的词类转译（2） 另外，前面提到的英语商标的动词化译法也属名词向动词的转译。 2. 名词译成形容词 有些由形容词派生出来的名词以及名词加不定冠词作表语时都可以转译成形容词。例如： （1） I have always wondered at the passion many people have of going abroad. 我在想，为什么许多人对出国如此热衷？ （2） As he is a perfect stranger in the city, I hope you will give him the necessary help. 他对这座城市完全陌生，所以我希望你能给他必要的帮助。

  22. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 一、名词的词类转译（3） 3. 名词译成副词 在翻译的过程中，句子中出现的名词有时也可以译成副词。例如： （1） The new boss earned some appreciation by the courtesy of coming to visit the employees. 新老板有礼貌地前来看望雇员们，博得了他们的一些好感。 （2） It is our great pleasure to note that China has made great progress in economy. 我们很高兴地看到，中国的经济已经取得了很大的发展。

  23. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 二、形容词的词类转译（1） 1. 形容词译成动词 英语中表示知觉、欲望等心理状态的形容词，在系动词后作表语时，往往可以译成动词。如：confident，certain，fond，careful，angry，sure，ignorant，afraid，doubtful，glad，sorry，thankful，anxious等。 （1） I am absolutely sure of his honesty. 我绝对肯定他是诚实的。 （2） Economists are confident that this trend is inevitable. 经济学家们深信，这种趋势是不可避免的。 （3） You are ignorant of the duties you undertake in marrying. 你完全不懂你在婚姻方面应承担的责任。

  24. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 二、形容词的词类转译（2） 2. 形容词译成名词 有些形容词常可根据汉语表达的需要译成名词。 （1） He was eloquent and elegant. 他有口才，有风度。 （2） Ice is not as dense as water. 冰的密度比水小。

  25. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 二、形容词的词类转译（2） 3. 形容词译成副词 英语名词译成动词时，修饰名词的形容词往往转译成副词。 （1） He then acted as a reluctant interpreter. 他当时很不情愿地当了一次翻译。 （2） He asked me for a full account of our products. 他详尽地问起我们产品的情况。

  26. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 三、动词的词类转译 1. 动词译成名词 （1） The large cities absorb the wealth and fashion of the nation. 大都市是一国财富的集中之地，风尚的汇聚之所。 （2） Formality has always characterized their relationship. 他们之间的关系有一个特点，就是以礼相待。 2. 动词译成形容词 （1） Little islands stud the bay. 海湾内有星罗棋布的小岛。

  27. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 四、副词的词类转译（1） 1. 副词译成动词 （1） She opened the window to let fresh air in. 她把窗子打开，让新鲜空气进来。 （2） That day he was up before sunrise. 那天他在日出前就起来了。 （3） The light was on, the TV was playing, but nobody was in. 灯开着，电视里放着节目，但没有人在家。 2. 副词转译成形容词 英语动词译成名词时，修饰该动词的副词往往转译成形容词。 （1） The film impressed me deeply. 这部电影给我留下了深刻的印象。 （2） He routinely radioed another agent on the ground. 他跟另一个地勤人员进行了例行的无线电联络。

  28. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 四、副词的词类转译（2） 3. 副词转译成名词 有些副词也可以转译成名词。 （1） He is physically weak but mentally sound. 他身体虽弱，但头脑正常。 （2） They have not done so well ideologically, however, as organizationally. 但是，他们的思想工作没有他们的组织工作做得好。

  29. SEC 1 SEC 2 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 SEC 4 返回 SECTION 3 五、介词的词类转译 英语中介词多，在翻译的过程中有不少情况下可以转译成汉语的动词。 （1） I sent him for a doctor. 我派他请医生来。 （2） I barreled straight ahead, across the harbor and out over the sea. 我笔直地向前高速飞行，越过港口，飞临海面。

  30. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 4 A. 服装类常见商标（1）

  31. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 4 A. 服装类常见商标（2）

  32. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 4 B. 日用品类常见商标（1）

  33. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 4 B. 日用品类常见商标（2）

  34. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 4 C. 汽车类常见商标

  35. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 4 D. 手表类常见商标

  36. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 4 E. 家电类常见商标

  37. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 5 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 4 F. 其它常见商标

  38. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 5 商标翻译中的文化现象（1） 我国出口的商品中历来以动植物命名的商标居多，例如：双鹿（Pair Deer）、小熊猫（Little Panda）、马牌 （Horse）、凤凰（Phoenix）、牡丹（Peony）、红山茶（The Scarlet Camellia），等等。 东西方人对这些动植物联想的意义基本相近，不会造成 理解上的差异。然而每个国家都有着各自不同的文化、 习俗、禁忌，例如中国传统的彩灯、喜字、爆竹、耍龙 灯、扭秧歌、鲤鱼跳龙门、狮子滚绣球会使中国人自然 联想到喜庆和吉祥；松柏、仙鹤、寿字、福字、人参娃、老寿星，会使中国人想到幸福长寿；看到蝙蝠想到五福临门；看到鱼想到年年有余；看到年糕、元宵、粽子、月饼自然想到中国传统节日；红色会令中国人想到吉庆欢乐的场面；黄色在中国是高贵尊严的象征；而白色和黑色在中国则代表着悲哀、凄凉、孤独和寂寞。然而这些中国传统的东西并不能带给西方人类似的感觉，同时颜色的内涵也与我们大相径庭。由于中西方文化背景的不同，有些事物，有些品牌在一个民族看来可能是崇高的、寓意深刻的，另一个民族则可能认为是低级的、可恶的。

  39. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 5 商标翻译中的文化现象（2） 由于风俗习惯的差异，不同国家的人们可能会对某种商品的标识产生不同 的理解，有时候甚至会产生对整个国家的敌 意，因此在出口商标翻译中一定要注意研究不 同国家文化的内涵，适当考虑文化因素，既要 考虑到有本国特色，又要考虑到符合国内外顾 客的心理，以便更有效、更确切地表达出该商 品的内在含义，例如Goldlion，开始曾意译为 “金狮”，但在香港市场上不太受欢迎，原因是“狮”与“死”发音相近，不吉利；改译为“金利来”后，既符合市井文化，也符合人们的心理，因此成为十分畅销的男士饰物的商标品牌。再比如，前些年我国译者把“白象”电池译为“White Elephant”，结果在美国市场上无人问津。原来在英语中“a white elephant”是“无用而累赘的东西”。再如“帆船”地毯，也是传统出口产品，译成“Junk”，遭到同样的命运，后改译为“Junco”才幸免于难，原因是“Junk”除了帆船之意外，还有垃圾，破烂的意思。

  40. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 5 商标翻译中的文化现象（3） 在出口商标翻译时需要注意的还有： 海燕（petrel）：它那种不畏暴风雨、勇于冲出乌云和风浪的勇敢精神都会令我们钦佩，但西方人对其并无好感，他们认为暴风雨中的海燕预示着灾难、纠纷，能带来厄运、黑暗，所以“Petrel”牌的商品很难赢得西方人的青睐。 龙（dragon）：中国人称自己是“龙的传人”，把龙看成是民族的图腾，倍加崇拜，因此许多商品以龙的形象和名称作为品牌，如“金龙牌”、“龙泉牌”、“双龙牌”等等，而在这些品牌一旦译成“dragon”，便会令西方人望而生畏。原因是在英语里“dragon”是一种凶恶的、嘴里吐火的、能给人带来厄运的怪物，是魔鬼撒旦的化身，是邪恶的象征，这也是“亚洲四小龙”之所以翻译成“Four Asian Tigers”的缘故。

  41. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 5 商标翻译中的文化现象（4） 山羊（goat）:在我们看来是一种温顺而可爱的小动物，但在英语中“goat”还含有“色鬼”或“不正经的男人”、“坏人”的意思。相似的还有蝙蝠（bat），我们认为是一种能捕食蚊蝇，对人类有益的一种动物；同时，蝙蝠的“蝠”与“福”同音，也是幸福、吉祥、安宁的代名词，但在西方，蝙蝠却是一种丑陋的吸血动物，会给人带来厄运，是邪恶的化身。再比如孔雀，在我们看来是吉祥的象征，在欧洲各国却被认为是祸鸟。 在一些数字上，我们中国人比较钟情于6、8等，但 西方人却比较喜欢7，比如7-up，Seven-eleven等，而认 为6为魔鬼撒旦的标记，所以在商标的翻译中要注意。

  42. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 6 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 5 商标翻译中的文化现象（5） 随着中国加入WTO，经济迅猛发展，要想在国际市场上占有一席之地，商标的优劣在某种程度上会直接影响到产品的销售与市场占有率，因此，在商标翻译中除了运用意译等翻译法外，还应当特别注意不同国家的文化习俗，掌握西方人对于动物、植物、数字、颜色与中国的差异，了解外国人所忌讳的诸如发音、拼写之类的问题，使不同的文化相互融合，相互渗透，具有共性，从而使国外顾客喜欢并接受该产品。

  43. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 6 1． Cadillac 1701年法国探险家安东尼·卡迪拉克建立了底特律城，为了 纪念他，公司不仅用他的名字命名，且标志上的冠象征着卡迪 拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠显示皇家贵族血统，盾环纹章象 征着卡迪拉克军队的英勇和底特律城创始人的勇气和荣誉。 2． Ford 采用创始人福特的姓命名。由于老亨利曾办过农场，喜欢 动物，对兔子更是情有独钟，所以商标FORD设计成正在奔跑的 小兔形状。

  44. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 6 3． Mercedes 1897年奥匈帝国驻法国总领事在戴姆勒汽车厂买了一辆凤凰牌汽车，1899年以他女儿的名字Mercedes作为车名参加尼斯汽车拉力赛获了头奖，1900年他又向戴姆勒汽车厂订了30辆新车并要求工厂以他女儿的名字命名，并允许他在一些国家独家经营，戴姆勒同意了他的要求。结果车卖得很好，从此，戴姆勒决定将他们所有车型都改名梅赛德斯。梅赛德斯在西班牙语里是“幸福”、“慈悲”的意思。 4． Santana 桑塔纳是美国加利福尼亚州一座山谷，这里不仅盛产名 贵的葡萄酒，而且常常刮强劲的旋风，当地人把这种风称为 “桑塔纳”。为了让自己生产的汽车既有名酒般的品质、又能 像山风那样风靡，大众公司将其产品命名桑塔纳。

  45. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 6 5． Adidas 很多的人都认为Adidas商标上的三个叶状的设计代表一 朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪 达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949 年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代 开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变， 由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了Adidas的精神“平等、经典美与最高。” 6． Nestlé 雀巢创始人亨利雀巢(Henri Nestle)， “Nestlé”在德语中的 意思是“小小鸟巢”，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、 温馨、母爱、自然和健康”。

  46. SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 SEC 7 SEC 8 返回 SECTION 6 7． Shangri-la 英国作家詹姆斯·希尔顿在小说《失去的地平线》（The Lost Horizon）中描写几个飞行员在喜马拉雅山上无意中发现了一个美丽、和平、宁静的地方，这个地方就被称作“Shangrila”，音译为“香格里拉”，意译为“世外桃源”或“人间乐园”。实际上这是一个虚拟的地方，表达了人们对自然、和谐、幸福的追求和渴望。 8． Maotai 现在很多西方人用Maotai一词来指代中国的酒，而不翻译为Wine或Alcohol。实际上wine与中国产的白酒有所不同，它指不含酒精的酒，即汉语中的“黄酒”，英语中white wine 指白葡萄酒，red wine指红葡萄酒；在英语里白酒指含酒精的酒，叫liquor 或者alcohol。

  47. SEC 8 SEC 6 SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 返回 SECTION 7 Ⅰ． 试将下列汉语中的外来词语译成英语： （1） （1） 沙拉 （2） 啤酒 （3） 白兰地 （4） 威士忌 （5） 拷贝 （6） 雷达 （7） 脱口秀 （8） 马赛克 （9） 芭蕾 （10） 探戈 salad beer ___________ brandy ___________ ___________ whisky copy radar ___________ ___________ ___________ talkshow ___________ mosaik baled ___________ ___________ tango ___________

  48. SEC 8 SEC 6 SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 返回 SECTION 7 Ⅰ． 试将下列汉语中的外来词语译成英语： （2） （11） 华尔兹 （12） 保龄球 （13） 扑克 （14） 乒乓球 （15） 摩托 （16） 吉普车 （17） 的士 （18） T-恤 （19） 坦克 （20） 马拉松 waltz bowling ___________ poker ___________ ___________ ping-pong motor ___________ jeep ___________ ___________ taxi ___________ T-shirt tank ___________ ___________ marathon ___________

  49. SEC 8 SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 SEC 6 返回 SECTION 7 Ⅱ．下面的商标名称用哪种翻译方法更合适，并请解释原因：（1） （1） 三塔牌香烟 a. Santa b. Three Pagodas （2） 哈尔滨啤酒 a. Harbin Beer b. Hapi （3） 贝芬洗手液 a. Bei Fen b. Befit （4） 金纺洗衣液 a. Comfort b. Kin Fang a. 采用音译法，简单明了，易读易记。 ___________________________________________________ b. 该商标与Happy音相近，能够给人带来美好的感觉。 ___________________________________________________ b. 采用意译法，让人感到使用该产品牌洗手液能使人更健康。 ___________________________________________________ a. 采用意译法，让人感觉使用该产品牌洗衣液能够使人更舒适。 ___________________________________________________

  50. SEC 8 SEC 6 SEC 1 SEC 2 SEC 3 SEC 4 SEC 5 返回 SECTION 7 Ⅱ．下面的商标名称用哪种翻译方法更合适，并请解释原因：（1） （5） 惠而佳保健品 a. Hui ErJia b. Healthguard （6） 三点洁厨宝 a. Sundy b. Tri-points （7） Avon a. 雅芳 b. 埃文 b. 采用音译结合的翻译方法，寓意该保健产品能够给人的健康带来保障。 __________________________________________________________ a. 每个人都会记住令厨房清洁一新的“星期天”的感受。 __________________________________________________________ a. Avon是英国著名的诗人、剧作家莎士比亚的故乡，相信每一个热爱他的人都回深深地记住这个著名的小镇，因此用Avon作为女性化妆品的品牌，当然会深入人心，同时“雅芳”的商标翻译更赋予了它女性的温柔，所以深受女性的青睐。 __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________ __________________________________________________________

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